新奥运、新媒体
2008-12-02
编辑部 INFOAV CHINA
随着网络技术、流媒体技术、数字显示技术的发展，有别于传统媒体形象的新媒体日益受到大众的关注，特别是2008年北京奥运会，首次将新媒体重列为奥运会独立传播机构，并与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系，在大家关注奥运赛事的同时，以互联网、IP电视、车载电视、手机电视、数字信息发布为代表的新兴媒体通过网络、数字高清视频、车载实时视频结合格式数字终端并透过多重DRM版权控管等技术，向全球发送高清奥运会赛事，受到国际社会的关注且在美国当地创下有史以来奥运开幕式转播的最高收视纪录。而车载公交移动电视更好地体现大众广播式信息发布，液晶、等离子、LED为代表的数字媒体播放系统更好地体现定向化窄播式信息发布，这些技术被广泛应用于2008北京奥运场馆等项目，昭示着新媒体在技术方面已趋向成熟和孕育着巨大的市场商机。
移动电视运营商盆满钵满
移动电视作为一种新锐媒体，自2003年开始，通过六年的市场化运作，完善的产业链和规模经济，不断赢得了受众和广告商的青睐。例如：在纳斯达克上市的户外移动电视运营商华视传媒（NASDAQ：VISN）发布了2008年第二季度财报，华视传媒二季度营收达2030万美元，同比增长332.4%，华视传媒二季度净利润850万美金，较一季度540万美元增长56.7%。
奥运被认为是影响2008年户外媒体广告营收的一个因素。据悉：2008北京奥运会赞助费高出雅典奥运会45%，但除中央电视台等传统电视媒体之外，赞助商们更倾向选择互联网。北京奥组委公布的数据显示，今年1-6月间，32家北京奥运会赞助商的互联网广告投放费用累计达3.2亿元，同比上升35%；除了赞助商广告，华视传媒表示，公司拿到了北京奥组委批准的“B类”媒体资格(北京奥组委将部分媒体划分为两类，“A类”表示只能播放赞助商广告，“B类”则不受此限制)，非赞助商广告也正常运行。
据CTR进行的一项统计，奥运期间，每天有数亿乘客通过安装在公交车和地铁上的公交电视收看到奥运相关节目。华视传媒作为北京地区公交电视的广告的独家经营者表示北京有24.9%的市民选择公交移动电视作为了解奥运赛况的主要渠道，这个比例超过了传统电视的1/4。此外，通过无线数字电视的信号，奥运期间，北京市民在地铁列车上、站台上同样可以收看到各种比赛实况和奥运新闻。借助奥运会，具有实时传播能力的户外数字电视将成为户外媒介的新宠。
而对于奥运会后的广告业绩，移动运营商同样抱着乐观的态度。华视传媒预计第三季度总收入将增至3400万到3600万美元之间，全年营收1.01亿-1.05亿美元之间。
易观国际预测，2008年的户外数字电视市场收入规模将达23亿元以上，2008年第二季度LED广告市场收入规模为16亿，相比2008年第一季度增长15.9%，2007年第二季度增长69.6%。以2008北京奥运为契机，具有实时播出能力的户外数字电视的媒介形态将将会从公共交通走向楼宇、户外显示屏等。如：即使目前列车移动电视技术上还存在瓶颈，但是列车移动电视受众量2020年将达到20、40亿人次，且节目播放时间比较长，广告播出无干扰，市场将会发展庞大。楼宇移动电视通过移动电视和楼宇电视的联姻，把移动电视数字信号接入商务楼、商厦、写字楼、餐厅、酒吧、高级公寓、星级酒店的电梯内外的液晶显示屏，播出即时性的新闻、财经资讯、天气预报、体育、娱乐等节目，将提升楼宇液晶电视的主动性收视，广告将更有空间。另外，数字告示系统完全可以与移动电视与户外传媒完美集成，相互应用。除了将移动电视的实时视频在数字告示系统上按客户需求与各式多媒体内容进行同步播放之外；数字告示系统也可以协助各种户外传媒业者取得更多更自由的竞争优势，如：北京奥运中大量运用的各式 LED 广告牌或大型投影系统。[Page]
虽然移动电视在资本的运作下产生了巨大的光辉效应，但如何将一个产业做到实处？世通华纳营销总经理孔国表示：移动电视经过数年的发展，已成为中国广电下属的又一个新的领域，并通过各种数字技术实现人们途中看电视的功能。因此，如何在国家政策的主导下更好的发展移动电视产业是移动电视发展的前提条件。世通华纳作为中国最大的移动电视传媒集团之一，也是移动运营商，将着重于在国家政策的指导下，致力于专业的移动电视技术维护和内容维护，全方位实现途中媒体的概念。
数字告示厂商尽显风流
数字信息发布系统，即数字媒体播放系统，国际称为数字告示，已是电视、联网计算机、手机之外的全新传媒平台，在内容信息量方面具有独特的优势，可以更充分、更鲜活地发布内容；在这种分布式部署中，每一块屏幕甚至屏幕的每一个分区都是一个频道，充分发挥这种网络化、定向化、智能化、专业化的优势；在媒体播放上，通过各种多媒体媒体格式的组合，体<
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