尼尔森发现电视因特网使用强烈重叠
2008-11-03
本刊编辑部 依马狮广电资讯网
尼尔森公司最近发布的一报告称，近1/3美国家庭因特网活动与用户看电视时同时发生，示意新老媒体往往分享而非争抢注意力。
事实上，该调研发现最沉迷的因特网用户是最专注的电视观众，每天在电视机前的时间超过250分钟，相比之下，从不上网的人看电视时间为220分钟。
这些结果对于担忧因特网正在蚕食观众、拉走广告的广播机构来说是个好消息，它也有助于解释总体收视上升和新媒体日益普及之间明显的矛盾。
该报告是尼尔森同类的媒体测量服务的第一个，根据今年5月对1000多个家庭3000人抽样调查结果得出。
因特网使用总量突飞猛进，5月比上年增长9%，但家庭内平均电视观看依然令网上活动相形见绌——在使用因特网的用户中，每月的对比是127小时对26小时，网上视频流式传输仅占2小时19分钟。作为一个分类，少女最可能从事流式传输，占82%。
尼尔森还将调研电视和网上娱乐内容的相互关系，以及电视广告和网上广告之间的关系。
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