近日，CTR、尼尔森媒介研究、新生代市场监测机构等权威机构与移动电视行业的领航企业世通华纳达成合作协议及合作意向，将在基于传统电视研究体系的基础上，共同致力于建立移动电视效果评估的新标准。将对移动电视媒体特性、收视行为、受众结构、广告效果进行连续性系统化研究，同时将所得数据列入相关机构的研究系统。此前，世通华纳已经与央视市场研究CTR展开全方位合作，包括公交移动电视受众研究、广告检测以及广告效果评估，并取得重大进展，此次世通华纳推动的各家研究机构仿照传统电视研究方法建立移动电视研究标准表明，移动电视正在由客户广告的选投媒体向必投媒体过渡。世通华纳与三大市场研究机构的合作，将意味着移动电视媒体率先从众多新媒体中脱颖而出，而实现了从小众化向大众化、从边缘化向主流化媒体的过渡。
世通华纳与研究机构的主要合作内容是在电视媒体研究模式的基础上，对公交移动电视的收视率、广告监测等开展连续性调研，同时将所得数据列入相关研究系统。同时，还将开展专项研究服务，包括公交移动电视媒体价值评估、公交移动电视广告效果评估、定点区域内的受众特征及价值评估。