【摘 要】 本文通过对一支全三维动画公益广告制作过程的详细解析，介绍了利用CG（计算机图形图像学）技术进行电视广告创作的一般流程，分析了CG动画广告制作中的建模、动画和镜头调度上的常见问题，详细说明了如何使三维软件与合成软件相配合以提高制作效率、实现技术和艺术完美统一的方法。为迎接即将在中国举办的2008年奥运会，北京奥组委于2006年举办了一次全国性迎奥运公益广告征集活动。我们积极参加了这次活动，尝试了一些新的制作方法，积累了一定的制作经验，更深的体会到了把技术和艺术相结合所产生的巨大的创作力量。
一. 策划思路
目前，以迎奥运为主题的片子已经很多了。从我国申办奥运会开始，就拍摄制作了相当数量的宣传片和广告片，而且大都制作精良。我们怎样去完成这次的制作任务呢？开始创作之前，我们考虑了几点：一是我们的实景拍摄经验有限，能否把握好运动场景和大场景的现场拍摄；二是经费非常有限，无法组织大场景拍摄；三是时间有限，创作周期很短。基于这几点考虑，我们决心首先从创意上要有所突破，其次是从制作方式上要有所突破。
前期创意时我们重点不是去表现盛会的宏大和瑰丽，而是精心选取几个普通的生活截面来反映普通老百姓把奥运精神融入到日常工作生活中所创造的成功和快乐，从细节突破。在制作方式上我们反复考虑，最终决定采用三维角色动画来完成全片。原来做片头包装的经验告诉我们，三维动画尤其是角色动画是一种比较昂贵的制作方式，但是在广告制作这一领域，跟实拍广告比起来，三维动画其实是能降低成本、节约资金的，而且可以令创作进入一种随心所欲的境界，因为一切都是在虚拟世界中完成的，无论色彩、光线、镜头调度都是现实世界中所无法比拟的。该片的最终分镜稿如下：
镜头号 | 画面 | 画面说明 | 台词
音效 |
1 | | 清晨，公园的湖边，一个老人在跑步 | 轻快的音乐，同期环境音效 |
2 | | 老人跑步 | |
3 |
| 小孩溜冰，突然被石头绊倒 | |
4 | | 听到远处传来小孩摔倒的叫喊声 | |
5 | | 老人箭步一冲，身型变化为运动员，背景变成体育馆，观众席上闪光灯不停的闪烁 | 体育场加油欢呼 |
6 | | 老人腾空而起 | |
7 | | 美妙弧线落地 | |
8 | | 回到现实 | 公园的安静 |
9 | |
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