麦肯锡公司发布一篇研究报告，探讨AI对电影和电视制作未来可能产生的影响。
随着行业领袖纷纷探讨AI技术将如何改变什么内容被创作以及内容制作方式，麦肯锡指出，除了供应链的颠覆之外，还可能出现三种不同的结果。
当前制作工作流程的变革规模
麦肯锡的研究显示，行业领袖根据他们早期的经验推断，2030年，美国原创内容的预计支出中约有100亿美元可以通过某种形式的AI来实现。影视公司B5 Studios的肖恩·贝利评论道：“我审视了从创意构思到发行的每一个环节，我确实认为其中的每一部分都将受到重大冲击。”
关于技术发展与行业全面采用之间的滞后，该报告提及了诸如计算机生成图像（CGI）普及等先例。Asteria联合创始人布林·莫瑟强调，尽管卢卡斯影业的工业光魔公司早在20年前就已经成立，但电影预算最终的推高是由《侏罗纪公园》中的特效引起的，这“彻底改变了整个行业”。
不过，受访者们确实对AI在艺术尝试中的应用表达了担忧，比如它对作者身份和创造力的影响。
该报告指出，由于结构性市场动态（包括拥挤的制作方市场、整合的买方格局以及预算透明度），发行商有望从AI驱动的工作流程效率中获取最大价值。麦肯锡表示，投资新技术、调整运营模式并开发强大IP的制作商也处于有利地位。
然而，技术供应商的定位则较为模糊。如果更广泛的视频工具遵循大型语言模型所设定的模式（其中开源模型会紧密跟进顶尖技术实例且竞争依然激烈），那么随着技术的普及化，价值可能会绕过供应商。如果专业级视频模型有显著的分化，供应商可能会从价格调整中获益，同时开发者和头部IP所有者也能建立合作关系并构建一个封闭的生态系统。随着自动化接管常规任务，像动态字幕或特效专家这样的制作服务提供商可能会面临压力。
专业级内容创作大规模平民化
由于AI有望释放增加内容总供给的潜力，较小规模的制作公司或许能够与大型机构展开直接竞争，尽管研究显示这一结果不如预期的对现有制作流程影响那样确定。这可能取决于是否利用AI制作更高端的内容，因为该技术的早期应用已经导致了所谓的AI“垃圾”。研究还指出现有行业的主导者仍拥有发行优势。行业专家迈克尔·波特表示：“在内容更加丰富的世界里，IP所有者取得成功的几率会相对更高。他们的品牌在内容饱和的世界中更有可能脱颖而出。”
该报告指出，专业级内容的广泛平民化可能会对传统的内容制作和发行商造成压力。大型制片公司需要重新构思长期的工作流程，而小型公司则可能能够以更高的灵活性进行调整。“内容的入口点不断增加，”Fremantle首席法务官马修·威尔逊说道，“AI只是增强了我们在新发行渠道上运作的能力。”
消费者行为的变化以及内容在更多发行点上的日益可用性，可能会极大地改变这一局面。这可能与广播电视的兴起类似，当时其导致美国电影院的数量在1930年至1957年间减少了 38%。即使是微小的行为变化也可能产生重大影响。例如，如果现有的开放视频平台在美国多占5%的观看时间，那么美国电视和电影的发行收入将减少132亿美元，而这一损失仅部分被开放平台收入的75亿美元增长所抵消。
新内容格式和传播渠道的创建
麦肯锡表示，如果AI应用超越现有技术，那么根据历史模型进行预测，在广泛普及后的五年内，约有600亿美元的收入将重新分配。该报告指出，从舞台剧到电影、从线性到流媒体、从长内容到短内容的转变，各引起该技术广泛普及后的五年内现有收入平均收缩35%。
多位高管表示这种转变是有可能实现的。德国电视台RTL 扬·拉赫尔表示：“随着AI技术的发展，我们将会看到一系列全新的格式出现，就如同非线性编辑技术创新催生了一波达人秀和真人秀节目一样。”
Artist and the Machine公司创始人、首席执行官丹尼·范德桑德表示：“随着AI朝着具备理解环境、角色和规则的世界模型发展，将出现更多的变革。随着世界模型的成熟，我们将会看到全新的创意运作模式和媒介、跨多种格式持续存在的故事、超越一个剧本而不断发展的角色，以及能够响应观众或随着时间推移而以不同形式呈现的叙事体验。这正在重新定义故事的内涵及其体验方式。”
可能会出现新的模式，比如将创作与发行集成在一个环境中的平台。Infinite Studios的阿德里安娜·拉亨斯表示：“随着AI将电影质量制作工具交到了那些从未接触过传统好莱坞流程的人手中，创作者们将向上游移动。”
Promise联合创始人、首席执行官乔治·斯特罗普洛斯评论道：“可以说，创作者经济与发行的平民化有关。而这里所说的平民化，指的是制作与创作本身的平民化。”
该报告以DreamFlare为例进行说明，这是一个创作者可直接向观众发布AI增强的故事情节，而观众则会对哪些故事情节值得进一步发展进行投票。
AI可能会进一步改变观众的体验和行为。平台已经在扩大内容供应以及个人控制范围，AI采用可能会进一步加快它。Runway的运营主管米歇尔·权表示：“其中的一个变化是，用户正在主导他们想要观看的内容。这意味着（在未来）你不再受制于一个平台，或者不必再为等待最喜爱节目的第二季而苦熬一年半载。你可以立即利用自己喜爱的角色或脑海中的想法来创作故事。”
尽管AI技术正在改变众多流程，但行业领袖们仍强调人类主导的叙事与创作的重要性，并将其视为决定性的质量标志。Revelations Entertainment制片人、首席执行官、美国制片人协会理事洛里·麦克里亚尔表示：“AI最令人兴奋的地方在于它有拓展我们人类想象力的潜力，让叙事创作达到全新境界——我们不再需要纠结‘这个场景是否能在影视片场拍摄得到’。”
人类主导的叙事方式也可能对技术发展路径产生影响。权想象解决方案供应商将整合到统一的创意平台。“未来将不会有大型语言模型公司和视频生成公司，”她说，“整个行业正朝着世界模型的方向发展。”