根据Ampere Analysis的最新预测，2026年，全球媒体内容制作领域的投资将达到2550亿美元，同比增长2%。
该市场研究公司表示，增长仍主要由全球流媒体平台持续的投资所推动，这些平台在内容支出方面的份额进一步增加。尽管总体增长幅度不大，但这种持续的转变正在拉大与传统广播电视公司的差距，因为持续的广告压力影响了后者增加内容投资的能力。
该预测发现：
●全球流媒体平台依然是内容投资增长的主要推动力。预测广告资助和基于订阅的流媒体平台在2026年将在内容上投入1010亿美元，约占全球内容总支出的五分之二。
●传统的广播模式面临着更压抑的形势。预计付费电视、商业广播电视公司以及公共广播电视机构在内容投资方面将出现停滞或下降的情况，这反映出广告收入持续面临压力以及制作成本不断上升的现状。
●全球流媒体平台与本地广播电视公司之间的差距仍在不断扩大。随着国际流媒体服务加大投资力度，而本地广播公司则面临着在成本上升、持续的广告压力以及疫情后观众行为变化的背景下维持内容产出的日益严峻挑战。在美国，商业广播电视公司正在削减开支，因为母公司将预算改到其拥有的流媒体平台上。相比之下，美国以外的广播电视公司则表现出更强的韧性，在2026年之前仍能维持其投资水平。
●重大全球性体育赛事，如足球世界杯和冬季奥运会，将在2026年推动内容投入的增长。过去一直由广播电视主导的体育领域，如今流媒体平台也在不断拓展其体育战略，例如亚马逊Prime Video已获得一到2026年NBA转播权。
Ampere Analysis研究经理彼得·英格拉姆表示：“2025年的内容支出符合Ampere的预期，流媒体平台首次在内容支出方面超过了商业广播电视公司。2026年，我们预计流媒体平台将进一步扩大这一优势，支出将增长6%。内容投资加速向流媒体转移这一趋势凸显了全球电视市场的结构性调整，规模和覆盖范围已成为运营商保持繁荣的核心竞争差异点。”