竖屏短视频在诸如TikTok、Instagram和YouTube等平台上激增，但Media.net（情境广告技术提供商）委托开展的一项新调查显示，观众希望这种体验能够远远超越社交媒体的范畴。
根据对1000多名美国消费者的调查，90%的受访者表示他们愿意在发布商网站上观看短视频内容。这一结果凸显媒体公司更有效地争夺观众注意力和广告收入的一个重大机遇。
Media.net首席执行官瓦伊巴夫·阿亚表示：“消费者已经明确表示：短视频不再仅仅适合社交平台。他们希望在上网时都能获得相同的垂直视频体验，这为发布商抓住用户注意力并促进更深入的互动提供了巨大的机遇。”
这项调查揭示了短视频已经深深嵌入人们的日常生活中：
●73%的受访者每天会多次观看（41%的人每天会观看几次，32% 的人每小时会观看多次）
●69%的受访者在家放松或休闲时会观看
●81%的受访者主要通过智能手机以竖屏格式观看
●只有7%的受访者很少或从不观看短视频
就平台而言，YouTube Shorts是最受欢迎的短视频平台（56%），其次是TikTok（50%）和Facebook（50%）。Instagram Reels为41%，而Snapchat Spotlight（7%）、新闻或娱乐网（6%）及其它平台（2%）则排在其后。
阿亚表示：“我们看到了清晰的增长路径。现在正是发布商和新闻机构进军竖屏视频领域、创造这些高关注度领域的时机。”
大多数消费者（69%）在放松休闲或放松身心的时候观看，比如在家或睡前；11%的人在通勤途中或等待时间里观看；9%的人在浏览新闻或内容时观看；还有9%的人在同时进行其它活动（如做饭或锻炼）时观看。
就设备类型而言，智能手机显然占据主导地位，有81%的受访者表示他们主要在手机上观看竖屏短视频。平板电脑和笔记本电脑各占7%，联网电视占2%，其它设备占3%。
据Media.net的数据，竖屏短视频是最有吸引力的网络内容格式之一。大多数受访者（61%）认为其比文章、播客或长视频更具吸引力；26%的人认为两者差不多；而9%的人则认为其吸引力较低。
该吸引力使多方面的：
●72%的受访者认为快速和易于观看格式是主要吸引力
●58%的受访者喜欢有趣或幽默的内容
●28%的受访者看重有视觉吸引力或创新的格式
●28%的受访者欣赏个性化或与与自身相关的视频
●23%的受访者强调手机观看的便利性
Media.net首席运营官卡兰·达尔拉补充道：“互动性是竖屏短视频在互联网上占据主导地位的核心原因。它是动态、即时和易于消费的——这些特质自然能比传统或长内容更持久地吸引观众的注意力。”
在短格式环境中，广告参与度也很高，有68% 的受访者表示会参与广告，40%受访者表示有时会参与，28%受访者表示经常参与。与此同时，22%受访者很少参与，11%受访者从不参与。
达尔拉表示：“竖屏视频对所有人来说都很适用。它能吸引观众，让他们持续观看，并有助于发布商促成更有意义的互动——最终为广告商带来更好的效果。”
当被问及他们最希望在发布商网站上看到哪些类型的竖屏视频时，消费者将能够提供信息、娱乐并且有助于他们做出决策的内容列为首位：
●45%受访者更喜欢简明新闻或快速的最新消息
●44%受访者希望有更多关于生活方式或实用技巧的视频
●40%受访者喜欢娱乐或名人片段
●34%受访者关注产品或购物相关内容
●28%受访者观看体育赛事的精彩片段
短视频还能在各类发布商环境显著提升参与度。75%的消费者表示，如果一个网站提供了符合其兴趣的视频内容，他们会在该网站停留更长时间；20%的消费者认为这不会产生什么影响；而4%的消费者则表示他们不太可能继续停留。
达尔拉表示：“随着发布商面临着来自封闭和AI驱动的平台日益激烈的竞争，竖屏视频为他们提供了一种强大的手段，能够将观众留住并保持其参与度。通过将消费者已经喜爱的格式整合进来，发布商能够增强用户忠诚度，并最大限度地提高关注度。”
尽管如今社交媒体平台主导着短视频的消费，但这项研究凸显出对于内容发布商和开放网络的一个关键优势：购买决策主要是在内容能够促进贸易的地方做出的——即在发布商的网站上，而非在社交媒体平台上。
发布商网站上编辑主导的短视频缩小社交媒体娱乐与商业目的之间的差距。通过在观众已在做购买决策的环境中以引人入胜的竖屏视频触达他们，广告商能够：
●在消费者有强烈购买意愿且正在积极研究准备购买的时刻接触他们
●因为视频内容与周围编辑环境一致，从情境相关性获益
●利用具有公信力的发布环境，使品牌信息更具可信度
●在封闭平台之外与受众建立联系，因为这些地方的测量和归因更加透明
“我们的研究表明，开放网络对于购买过程至关重要，”Global Supply Partnerships高级副总裁史蒂夫·弗洛里奥说道，“当77%的消费者表示产品评价是他们决策过程中的重要部分，而近75%的消费者认为发布网站上的可信评价正是让互联网对他们有价值的因素时，那么开放网络就成为了那些希望获得真实购买效果的广告商的理想环境。”