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研究：广告中由人工智能生成的声音往往难以被察觉

2025-11-11 依马狮视听工场

研究：广告中由人工智能生成的声音往往难以被察觉

 

WPP媒体公司的一项研究显示，只有不到一半的消费者能够区分广告中的人声和AI生成的声音。这项研究测量行为、情感和神经反应来评估效果，结果发现，AI声音在吸引注意力和激发购买意愿方面与人类声音的效果相当。该研究指出，尽管受访者表示人类声音更具情感性和亲和力，但这种偏好是基于对真实性的感知，而非实际的脑部反应。

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