电视技术及全屏广告和分析提供商Samba TV的调查结果表明，流媒体平台是Z世代内容消费的首选目的地，移动设备在他们的电视观看行为中起着至关重要的作用。
Samba TV与全球研究公司HarrisX合作对2500多名美国成年人进行了调查，为如何抵达18-26岁（Z世代）的“流媒体优先”成年人提供了一个窗口。这多元化、多元文化一代有着不同于前几代人的独特价值观和行为。因此，传统的广告方法可能无法与这些年轻受众产生共鸣，广告商必须调整策略以有效地抵达他们。
数据还显示，Z世代经常在看电视的同时在线购物，这为广告商创造了一个推动即时全屏效果的机会。此外，调查结果进一步强调，娱乐平台和社交媒体APP是发现新节目和电影的首要来源，TikTok是这一人群最常去的目的地。
“对广告商来说，增进业绩一直很重要，但如今，更重要的是你能在多大程度上抵达Z世代——这是一个非常难以捉摸的群体，”Samba TV联合创始人、首席执行官阿什温•纳文表示，“这一代人正在重塑每个屏上的内容消费方式，这凸显出广告商迫切需要采用一种全屏方式，将这些观众当前看电视的所有点都联系起来。”
主要结果包括：
- Z世代与其他任何一代人的收视方式都不同，这为广告商创造了全新的机会。毫无疑问，唯一在付费电视退订时代长大的人是当今流媒体服务的大消费者。八成的Z世代通过流媒体服务看电视。65%的Z世代没有传统的有线电视订阅服务。
- Z世代在看电视时使用移动设备的频率高于其他任何受众群体。85%的Z世代在看电视的时候会看移动设备。47%的Z世代会在看电视的时候网购。广告商应该针对移动设备优化他们的广告，并结合以手机为中心的利用这种行为的召唤行动，比如二维码。
- 如果广告商愿意跳出常规思维，拥抱新兴技术，就有令人兴奋的可以立即推动可衡量的全屏效果的新方法。44%的Z世代曾暂停电视广告以查找产品或进行购买。34%的Z世代曾通过电视广告上的二维码购买商品。
- 娱乐平台和社交媒体APP是Z世代寻找下一个观看内容的首选方式。超过四分之三的Z世代访问娱乐平台和社交媒体APP，寻找相关的观看推荐和主意。Z世代观众将TikTok作为他们的头号娱乐平台（69%），其次是社交媒体APP Instagram（64%）。