主要业者正在采取行动，在欧洲市场坚定地部署HbbTV定向广告规范HbbTV-TA，为广播公司、广告商和制造商打开新的盈利机会的可能性。这是在最近的第10届HbbTV研讨会和颁奖典礼上讨论的进展之一。来自欧洲、美国和拉丁美洲18个国家的约200名代表与会。
“研讨会上出现的一个重要趋势是，业者采用各种举措，更好地利用和实施HbbTV规范，使HbbTV生态系统更加实用和高效，因为HbbTV现在是许多公司真正的业务赋能者，而不仅仅是一个创新领域。可定址电视倡议（ATVI）组织的成立就是这一点的完美例证，”HbbTV主席文森特·格里维说。
ATVI由德国媒体公司RTL Deutschland und Seven.One Entertainment Group创立，希望在全欧洲的智能电视和机顶盒中实现HbbTV-TA和ADB2规范的完全技术互操作性。在会上，该新组织的共同常务理事安德烈·普拉尔（RTL）强调此倡议向所有感兴趣的广播公司、平台运营商和硬件制造商开放。
会议讨论的主要议题包括HbbTV包括在将线性电视频道和流媒体服务结合在一个统一的频道列表中的新DVB-I标准中、确保接收设备完全符合HbbTV规范的一致性方式和互操作性以及技术趋势，如广播公司在元宇宙和在传统广播环境之外的HbbTV的机会。
“OTT不是不实施HbbTV的借口，” 克劳斯·默克尔（rbb）说，他指1&1 TV和Joyn等OTT提供商已经在其平台上部署了HbbTV。