Angora一新调查强调互动直播视频对Z世代消费者的重要性。在调查中，超过一半(51%)的受访者表示，他们更愿意与使用互动直播视频和体验与观众建立联系的公司或品牌建立关系。35%的人持中立态度，只有14%的人不同意。
这项研究调查了1500多名Z世代消费者，观察Z世代消费者如何通过他们自己的平台或通过TikTok、Twitch和Instagram等第三方APP与使用互动直播视频的品牌建立联系。
Angora指出，互动直播视频包括流媒体直播视频，在这种视频中，观众可以用聊天或表情符号做出反应，而流媒体播放者可以与他们的观众实时互动。
在观看电视直播活动方面，如音乐会、体育或颁奖典礼，53%的Z世代同意他们更喜欢使用互动视频功能观看，这样他们可以在活动期间与朋友和其他有相似兴趣的观众互动。13%的人不同意，34%的人持中立态度。
该调查还强调通过视频直播提供互动体验的一些挑战。
网络不好(56%)和视频质量(54%)是Z世代消费者报告的对基于手机APP的视频直播体验最公认的挑战。除了手机硬件(36%)和数据流量使用成本(30%)，40%的人认为小毛病、漏洞和崩溃也是挑战。