本月，澳大利亚商业广播电台（CRA）宣布新战略方向，将更加重视数字音频市场和增加商业广播广告收入。它还宣布更名。
CRA首席执行官福特·恩纳尔斯于今年4月上任，他表示，广播行业正在经历数字音频的强劲增长，“因此，CRA应该更加专注于为我们的成员在更广泛的音频市场上发现新的商业收入机会，”他说。
根据CRA新闻稿，其新的音频策略包括“更新品牌”和新的网站。
该公司已从澳大利亚商业广播电台更名为商业广播和音频，但将继续使用缩写CRA。除了公司名的改变，CRA还引入了一个新标语“音频无限”。
除了更名，该公司还在分享新的工具，旨在帮助成员“在不断发展的广播和音频环境中抓住商机”。
恩纳尔斯表示，数字音频市场是增长最快的媒体市场之一，这为广告商提供了独特的机会，反过来也为CRA提供了机会。
CRA与尼尔森合作推出了一款音频计划工具，这是在其新网站上提供给广告商的第一个新数据洞察工具。此免费工具测量商业广播、广播流媒体、播客和点播音乐流媒体的覆盖范围。
CRA上月发布的Infinite Dial Australia研究报告显示，近1560万澳大利亚人（占12岁以上人口的71%）每周收听网络音频，高于六年前的46%。广播仍然是最受欢迎的音频形式，80%的澳大利亚人通过AM、FM、DAB+、流媒体直播或播客收听。
恩纳尔斯说，CRA还与受众测量公司Amplify Intelligence的Karen Nelson-Field教授合作进行一项研究，进一步开发广播音频的音频注意力度量。
“来自Amplify Intelligence的注意力数据结果将从媒体策划、预算分配到创意执行等各个方面支持广告商为客户开发强大的音频广告活动，”他说。