2022年6月完成的“Kagan 2022中国消费者洞察”调查显示，中国92%的成年网民观看付费或免费的在线视频。
超过三分之二（68%）的受访者表示，他们使用百度旗下爱奇艺，使用腾讯视频达66%。抖音也非常受欢迎，61%的成年互联网用户使用该服务。
历史调查数据显示，爱奇艺、腾讯视频和哔哩哔哩在2019年至2021年期间用户增长强劲。爱奇艺和腾讯视频的使用率在2021年达到峰值，分别为73%和69%。在同一时期，哔哩哔哩的使用率增长了惊人的20个百分点，与优酷在2021年的42%持平。2022年，所有四家在线视频服务的使用量都出现了小幅下降。
中国数字娱乐的总体使用情况与主要OTT视频服务的总体使用情况有相同的模式，在2019-2021年呈现强劲增长，在2022年略有下降。平均而言，中国的成年网民每天花在数字娱乐上的时间超过5小时，其中每天看电视/视频内容的时间超过2小时。成年网民还平均每天花1.5小时听音乐和玩电子游戏。82%的成年网民玩手机视频游戏，78%玩网络/单机游戏，63%听网络音乐。
过去4年里，订阅多频道电视服务的成年网民比例下降了10个百分点，至2022年降至69%。不过，这一下降主要是由于选择不订阅（从未订阅过传统电视服务）的年轻人数量增加，而不是退订付费电视（掐线族）的年轻人数量的增加。
从历史上看，中国超过一半的成年网民主要或多半是观看直播（线性）电视节目，还有一些视频点播。调查数据显示，2022年，以观看电视直播为主的人群比例同比上升了10%（25%），而以观看直播电视为主并伴有部分点播的人群比例同比下降了7%。同样，主要观看视频点播的人同比增长了6个%，至9%，而主要观看视频点播及一些直播电视节目的成年网民下降了5个百分点，至15%。这表明，现有的电视观看偏好（以直播电视或视频点播为中心的观看）正在增强，而不是随着时间的推移而改变。
该调查发现，平均每天看电视/视频的时间中，有36%是花在智能手机上，而花在大屏电视前的时间为34%。每天观看电视/视频的时间中，只有20%是花在PC上，11%是在平板电脑上。
59%智能手机用户表示在过去30天里用手机看电视剧。大约一半的智能手机用户表示，他们曾使用移动设备观看用户生成视频帖子（50%）和专业短视频（49%）。有点令人惊讶的是，48%的人表示他们在过去的一个月里用智能手机看了一部完整版电影。
在家里，直播电视节目往往主导电视/视频观看。当被要求按观看时间对内容类型进行排名时，52%的成年网民网络表示，他们看电视直播的时间比看其它视频内容的时间多。
26%的成年网民表示，他们花最多时间看短视频，9%的人花最多时间看新闻节目。只有9%的人表示他们花最多时间观看付费或免费（SVoD/基于广告的视频点播）的在线视频服务这一事实进一步证明，对于大多数成年网民来说，在线视频是直播（线性）电视娱乐的补充。