Magid与杜比实验室和明珠电视企业集团（管理广播技术标准NEXTGEN TV亦称ATSC 3.0推广的广播公司联盟）联合进行的一项调查显示，新的NEXTGEN TV（下一代电视）广告，包括杜比在美国各地的地方电视台首次开展的面向消费者的营销活动中的广告，正在消费者中产生强烈共鸣。
明珠电视的营销活动始于2021年11月一直到假日季，在美国17个主要电视市场展开，覆盖2880万户家庭，各本地电视台播出了宣称“电视的未来已经到来”的广告。
该活动使用了由Hothouse制作的广告，此广告不仅吸引了观众的注意力，而且让许多人要么购买NEXTGEN TV，要么探究有关新标准和兼容智能电视机的更多信息。
这项调查测试了7个提供直播的无线广播电视市场的新营销活动。发现在消费者方面，认知增加，准备购买，杜比音频技术增加体验，普遍认为NEXTGEN TV随着技术发展可升级是最突出优点。
NEXTGEN TV目前在近50个市场播出，预计到2022年底，将覆盖超过80%的美国家庭。
该研究还表明，NEXTGEN TV的以下元素是其显著的不同之处：
·随着新服务逐步推出，可升级；
·频道间声级一致；
·增强的互联网内容，使观众充分获得新闻、体育和事件信息；
·通过杜比AC-4技术获得的影院级质量音频只能在NEXTGEN TV上找到；
·极好的4K HDR视频。