市场研究公司安培分析公司对2022年娱乐业做出了一系列预测，其中一项预测是，OTT服务今年将把重点放在北美和西欧以外的市场，并将提供的内容多样化，从而扩大用户基础。
该研究指出，影片恢复拍摄后以及SVOD平台之间的激烈竞争，随着更多的业者进军国际市场和加强其国际服务以对抗现有OTT视频市场的饱和，预计未来几个月会有大量新的高质量有脚本节目供应市场。
安培称，2021年底超过三分之一的西欧家庭使用Netflix，超过五分之一的家庭使用了亚马逊Prime。制片厂主导的OTT服务也匆匆进入新市场，以瓜分蛋糕。迪士尼+计划在今年夏天扩大其在欧洲、中东和非洲的存在，而HBO Max则着眼于东欧。同样，派拉蒙+和Peacock也在合作，希望尽早进入东欧市场。
研究发现，在印度等大新兴市场，人们对本地电视节目和电影的参与度很高。因此，Netflix和亚马逊Prime等公司开始借助本地内容制作中心，创作能够吸引新客户并且也能维持现有的用户基础的内容。随着SVOD平台面向不同市场，继续提供多样化的内容，安培预测会有与当地独立制作公司更多的合作关系。
然而，尽管这些合作的数量在增长，安培也指出，市场内的竞争已经加剧，特别是在平台之间，这些平台对独家原创内容的需求导致了正在委托制作的全新有脚本节目的数量增加。
安培说，在过去的18个月里，由于新冠肺炎疫情，发行放缓，消费者可以期待在未来的12到18个月里，有大量高质量的有脚本节目上市。它表示，在美国已经有了这方面的证据，在2021年10月，有脚本节目发行量首次达到了疫情前的水平，挤占了每周的上映时间表。
展望未来，安培分析预计，随着公司开拍多于原先计划的节目，内容消费将继续呈现过去几年呈现的上升轨迹，而到2022年，全球购买、原创和体育内容将达到约2400亿美元，与2021年相比提高6%。安培表示，这一增长将主要受到SVOD业者支出增长的推动。
预计2022年，后者将占全球内容支出的五分之一以上。AVOD服务的内容投资正在许多市场迅速增长，但相对仍较低，因为AVOD上的大部分内容是非独家授权给线性频道或其它流媒体服务，但安培指出，Roku等公司正投资原创内容。
过去十年里，体育一直是内容支出增长的一个强有力的贡献者，安培预计，这个行业将成为未来五年内容支出增长的重要组成部分。尽管体育转播权一直是一个本地市场，顶级转播权面临一些向下压力，但随着海外竞争变得更加明显，国际广告增长的机会更多，尤其是对欧洲足球联赛而言。
安培预计，2022年，英超将成为首个国际电视转播收入超过国内电视转播收入的大型全国比赛。
英超联赛的国际收入在过去十年中增长了两倍多，目前约占总转播收入的47%。