全球营销情报权威机构WARC公布了一项与美国音频媒体公司iHeartMedia合作进行的关于美国媒体消费和音频投资的研究结果。
报告凸显消费和投资之间的分歧。目前，尽管音频在平均消费者媒体消费中所占比例为31%，但音频在平均媒体预算中所占比例仅为8.8%，25%的广告主根本没有投资于音频。
根据这项研究，随着无线耳机和智能音箱在车内、家里和工作场所的普及，音频的便捷性和可得性越来越强，每一代消费者通过广播、流媒体和播客花在音频内容上的时间越来越多。
同时WARC数据预测美国音频广告支出今年将达到139亿美元，比去年大削减有10.9%的复苏，报告强调在这个大覆盖和高参与度的音频广告市场存在大音频投资分歧和巨大的机会。
该研究还确定了广告主对音频的四种主要态度：
- 音频回避者：25%的广告主根本不投资音频。
- 广播信徒：已经看到了广播的好处，并开始探讨更多形式的音频。
- 纯数字：已经开始投资，但却错过了完整音频选项，特别是90%覆盖率的广播电台。
- 跨平台拥护者：探索音频的全部潜力，不断测试、学习并优化其跨平台投资。
此外，该研究还表明，音频并不是铁板一块。在音频市场中有不同且关键的渠道，它们在消费者心目中扮演着不同的角色，广告商应该加以利用。
广播每个月有9 / 10的美国人收听，也是18岁及以上人群中最大的大众传播媒体。播客是增长最快的新音频平台，其广告转换率一直高于其它所有数字渠道，包括脸谱、推特、TikTok，甚至谷歌等社交媒体平台。来自IAB/普华永道的预测显示，今年美国播客广告支出预计将迅速增长，增长60%，首次超过10亿美元。