安培分析公司的研究表明，随着美国家庭越来越多地转向在线内容平台，四分之一的美国互联网用户现在依赖于广告赞助的视频点播（AVOD）和订阅VOD（SVOD）服务，AVOD提供商正在以数量等于质量为基础展开竞争。
该分析公司研究了AVOD和SVOD服务在独家内容方面的不同策略，并表示，其研究表明，AVOD服务有潜力与成熟的订阅服务共存，并为价格敏感的消费者提供更便宜的在线观看内容的方式。
安培指出，SVOD服务的质量和受欢迎程度通常是由它们的独家内容驱动的，而AVOD服务往往依赖于大制片商的大量非独家内容，以提高它们对服务内容的质量感知。
美国的AVOD作品通常都很大，主要是由旧的非独家内容组成。而SVOD服务通常依赖于他们庞大的独家内容来提高质量和受欢迎程度，但这不是AVOD服务的情况。 AVOD内容的质量和受欢迎程度主要是由非独家内容推动的，它们的大量内容中有更多来自也授权给其他服务的制片商的内容。
与SVOD观众相比，AVOD观众往往年龄更大，收入也更低，而且往往不会订阅多个SVOD服务，而是更喜欢传统的付费电视套餐。在这项研究中，年龄较大的用户（55-64岁）是AVOD观众增长最快的年龄段，仅在去年一年，这一群体的AVOD订阅量就增长了7%。这也是SVOD增长最快的年龄段，但由于SVOD市场更加成熟，去年仅增长了3.5%。
该研究揭示的另一个关键点是，美国所有主要的SVOD服务都提供一些可在AVOD上免费获得的内容。它指出，亚马逊、Hulu和Peacock有大量的内容也可以通过AVOD服务获得，在美国，SVOD上有12%的内容也可以通过免费的AVOD平台获得。
展望未来，安培注意到AVOD业者开始转向原创节目，以差异化他们的内容，减少对授权内容的依赖。该公司表示，Roku、Vudu、Crackle和IMDb TV都已开始委托制作原创节目，主要集中在纪录片和喜剧类节目。 Tubi也致力于原创作品，计划在2021年底推出140小时的原创内容。
在谈到对未来几年市场的看法时，安培分析师Tom Bell认为，如果AVOD服务想要吸引已经熟悉订阅服务的更年轻、更富裕的受众，就需要与SVOD的内容进行更直接的竞争。
“随着制片商将越来越多的内容保留在自己的平台上，AVOD平台也开始效仿并委托制作自己的原创内容，”他说道，“虽然内容独家性仍然是AVOD和SVOD平台战略上的一个关键区别，但这些原创内容制作的早期举措让AVOD业者能够增加其内容的独家性和质量，并在拥挤的市场中脱颖而出。”