市场研究公司Parks Associates 的新数据显示，OTT服务和付费电视服务在宽带家庭中受欢迎程度之间的差距不断增大，82%的美国宽带家庭订阅至少一个OTT服务，一年内上升6点，而58%的宽带家庭订阅一个传统付费电视服务，去年中下降了4点。
该研究公司还报告称，流媒体和付费电视服务之间的一些差距已经被Sling TV等虚拟多频道视频节目发行商（vMVPD）所占据。大约25%的美国宽带家庭现在订阅一个通过在线服务提供商提供捆绑直播频道的电视服务，其中13%同时拥有传统和在线付费电视服务。
Vmvpd（通过第三方连接设备提供捆绑直播频道的在线付费电视服务）的接受率在2021年第一季度上升了4个百分点，达到18%。 Parks称，随着“退订族”和“不退订族”寻求更实时/线性的在线视频观看体验，vMVPD服务的使用率也在上升。
“在线付费电视的普及程度稳步上升，弥补了传统付费电视大幅下滑的部分影响。” Parks Associates的研究主管史蒂夫•内森表示，“视频消费者正在寻找在线付费电视服务，无论是来自传统提供商还是vMVPD，以提供与传统付费电视类似的观看体验和内容，但价格更低。 然而，在线付费电视提供商通常不会自行制作内容，随着内容费用持续上涨，他们在稳定用户成本方面遇到了困难。”
内森补充说：“未来，消费者的偏好将继续向网上转移，因为视频观众认为这些服务更便宜，更方便，更符合他们想要的视频节目消费方式。”