距离推迟举办的东京奥运会还有100多天。GWI的研究显示，随着全球体育赛事通过多个数字频道（从社交媒体到流媒体服务）转播，世界各地的消费者将通过多种不同的方式关注赛事。
说到关注奥运会，美国千禧一代似乎“使尽招数”。当被问及他们计划如何关注奥运会时，超过四分之一（27%）的美国千禧一代表示，他们会关注社交媒体上电视广播网账户，而在英国，只有12%的千禧一代有同样的想法。
这两个国家的千禧一代也比其他任何一代人更有可能通过数字渠道关注奥运会：三分之一（36%）的美国千禧一代和20%的英国千禧一代表示，他们计划在线观看流媒体直播赛事；28%的美国千禧一代和21%的英国千禧一代计划在网上观看集锦。
超过四分之一（27%）的美国千禧一代计划在社交媒体上关注运动员，而英国千禧一代中这一比例为12%。
有趣的是，在这两个国家中，美国的千禧一代最有可能阅读关于奥运会的新闻/文章（27%）。
就人们关注奥运会的方式上，在英美两国，电视仍然为王：
l 计划通过电视观看奥运集锦的英国人（45%）多于美国人（35%），但两国都有45%的成年人计划观看电视直播。
l 在英国接受调查的千禧一代中，近一半（48%）的人表示，他们将观看电视直播，这在英国这一年龄段人数最多；美国超过一半（51%）的千禧一代将在电视上观看现场直播。
l 但婴儿潮一代也对观看奥运会电视直播感兴趣：在英国和美国，这一比例分别为46%和52%。
美国人也比英国人更倾向于支持优先为奥运会选手接种疫苗。
美国和英国消费者最感兴趣的奥运项目：
当被问及他们最感兴趣关注的体育项目时，有一些相似之处，但很明显，消费者对体育的兴趣在很大程度上受到他们国家消遣方式的影响。美国的前五名是游泳、体操、篮球、足球和排球，而英国的前五名是田径、游泳、体操、足球和网球。