最新发布的《IDC 2020年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示,2020年中国投影机市场总出货量417万台,同比下降9.8%。IDC预计,至2025年中国投影机市场五年复合增长率仍将超过15.0%。


消费市场——2020年家用投影机出货量300万台,同比增长7.5%。LED光源产品占据消费市场份额超88%,灯泡产品占比5%,激光光源7%。品牌方面竞争十分激烈,极米、坚果、小米、当贝和海信位列前五。极米业绩突出,整体投影机市场(包含消费和商用市场)出货量市场份额突破18%,同比增加将近4个百分点,与销售额同时斩获年度冠军,这是国内品牌在销售额上超越国际品牌的首次登顶。
LED光源产品市场三甲被极米、坚果、小米摘得,极米市场份额达到27%,当贝和长虹带动第二阵营增长,前五大厂商合计占据51%市场份额。Epson在灯泡家用机市场份额达到42%创新高,与BenQ和Optoma占据前三强。三大光源产品中,家用激光产品同比增长最快,海信、峰米、长虹、小米和极米夺得前五,合并占比达到86%。同时消费市场品牌聚合度提升,小品牌受疫情冲击明显,同比市场份额萎缩7个百分点。
极米成功IPO,致力于产品研发和完善产业链。宜宾三江工业园区投入使用扩展产能,国内市场加强品牌建设,同时大力拓展海外市场。2020年极米海外市场销量实现大幅增长,已经独立于国内市场,成为极米业绩增长的重要引擎,相信2021年业绩可期。Epson积极应对消费市场挑战,发布众多新品且不断完善UI和智能属性,寻求自身突破。峰米凭借自身雄厚研发背景和专利储备在激光品类异军突起,仅用两年斩获国内市场亚军且进军海外市场。长虹持续投入在激光和LED双产品线研发,凭借优异性价比受到市场认可。当贝则吸收国内软硬件优势人才发力消费投影机市场进军前五。
商用市场——2020年商用投影机出货量117万台,同比下降36%。商用市场跌幅放大的根本原因在于:第一,新冠疫情在中国和海外对需求端和供应端的负面影响从宏观大ICT市场、企业级硬件终端市场到显示终端品类到投影机市场的逐级传递显现。第二,商用显示市场内部的品类争夺战越发激烈,IWB大屏智能交互触控面板在教育和商务,会议市场蚕食投影机存量和增量主要市场。同时投影机高毛利来源的工程机高端市场同样面临价格不断下探的商用高端单屏和拼接多屏以及其他新技术层面的综合竞争。
纵观2020年投影机七大行业市场,政教市场同比萎缩超过40%,商务市场下降32%,工程机则也下跌了29%之多。
产品端三大光源中激光跌幅最小但仍旧超过15%,LED和灯泡机跌幅则均大于35%。品牌方面,Epson,BenQ,松下,NEC和SONY位列商用市场前五。2020年度商用激光机取代灯泡机步伐加快,激光产品占比已经超过16%。Epson,鸿合,Optoma,Maxell,SONY领跑这一市场。同时海信和长虹在突破家用市场的前提下纷纷加强商用激光应用场景的营销取得进展。