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报告:亚太区SVoD收入超AVoD

2021-01-12 依马狮视听工场


亚洲媒体合作伙伴(MPA)的一份报告显示,2020年亚太网络视频行业收入同比增长14%,达到305亿美元。

SVoD超过AVoD,占总收入的53%;AVoD贡献47%。网络视频总收入预计将以12%的复合年增长率增长,到2025年达到545亿美元,SVoD贡献57%,广告贡献43%。不包括中国,2020年亚太地区网络视频总收入增长了14%,达到140亿美元,SVoD贡献48%,AVoD贡献52%。不包括中国,亚太地区的网络视频收入预计将以16%的复合年增长率攀升,至2025年达到300亿美元,SVoD:AVoD将达到52:48。

MPA执行丽水维韦克·库托在评论该报告的结果时说:“2020年,疫情产生了一个在家工作的环境,扩大了包括SVoD在内的网络服务的采用。2020年,中国以外地区订户订购的SVoD服务平均数量持续增长,在澳大利亚和日本达到3.8个,印度和东南亚等市场达到2.8个。尽管2021年订户增长将放缓,但2021年上半年新内容制作将继续挤满,优质内容投资的规模和速度将确保净新增订户在中期内保持强劲增长。此外,随着在线业务的扩张,盈利能力的增长应该比收入和订户的增长更快。在澳大利亚、中国、日本和韩国等较大市场,情况尤其如此。”

2020年亚太SVoD行业收入增长34%,达到163亿美元。中国在亚太SVoD市场的份额在2017年达到峰值,占该行业收入的67%,到2020年降至58%。中国以外,SVoD行业在2020年增长47%,达到68亿美元。2020年,日本、澳大利亚和新西兰占中国以外SVoD收入的70%,其次是东南亚(10%)、韩国(9%)和印度(7%)。

中国SVoD订户预计将从2020年的2.98亿增长到2025年的3.75亿。在ARPU扩张的推动下,预计中国SVoD收入在2020-25年间将以11%的复合年增长率增长。虽然移动内容消费最初推动了点播需求,但大屏幕电视消费正日益成为需求的重要驱动因素。ARPU将随着VoD消费的增加而攀升。

YouTube在除中国以外的亚太地区占据主导地位,约占AVoD总收入的60%。尽管YouTube占据主导地位,但本土公司的份额正在缓慢增长,尤其是在拥有本土内容和体育赛事转播权的广播公司向网上转移之际。

中国仍将是亚太地区最大的AVoD市场。2020年上半年,疫情导致预算大幅削减,与字节跳动和快手相关的数字广告,压低了CPM。此后,更广的宏观经济复苏提振了该行业。字节跳动是中国最大的AVoD运营商。

宽带技术的进步将继续推动网络视频的普及、消费和盈利。MPA预计,到2025年,亚太地区(不包括中国)的移动宽带普及率(包括5G)将达到86%(人均),而2020年为66%,主要增长来自印度、印度尼西亚、泰国和越南。中国、韩国、日本和中国台湾省的5G普及率将迅速增长。预计在2020年至2020年期间,亚太地区固定宽带平均普及率将从61%上升至64%。网络正在使用光纤和下一代有线技术进行升级。与电信和宽带付费电视运营商的OTT合作对于覆盖和计费至关重要,特别是在在线支付机制有限的市场。

根据MPA分析报告,13家在线视频运营商占2019年亚太在线视频营收的70%以上,总计产生211亿美元收入。字节跳动、腾讯视频和爱奇艺在中国依然强大,并在全球扩张,腾讯视频的WeTV和爱奇艺正在缓慢进军东南亚。Netflix在亚太地区建立了强大的业务,凭借在日本、韩国和澳大利亚不断增长的成功,亚马逊Prime Video在印度和日本也取得了成功,在澳大利亚也在增长。

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