一新研究表明，在新冠肺炎疫情之后，体育转播权持有者应该结束他们对付费电视的依赖，采用混合媒体模式。
根据体育营销机构Two Circles的报告，疫情将导致体育领域格局的几个模式转变：特别是在世界参与体育运动的方式、体育爱好者需要的产品和体验类型以及投资体育转播权的组织方面。
该报告预计，2020年体育媒体转播权产生的收入将从2019年的482亿美元下降到2020年底的321亿美元，比2019年下降33.5%。这一降幅主要是由于赛事取消的退款，而非缺乏对内容的欲望。
“新冠疫情将加速消费者行为的转变，这将对目前体育产业商业上依赖的付费电视行业产生重大负面影响，”该报告称，“因此，出售全部或大量转播权给付费电视以实现媒体增长将不再可行。因此，转播权持有者必须改变内容打包和分发方式，以规避风险，并更主动地掌握自己的命运。”
Two Circles预测，线性付费电视订户加速下降将对体育产业产生重大影响。“我们认为，付费电视广播公司在体育媒体转播权方面的支出在过去半个世纪持续增长之后将出现下降。”
取而代之的是，报告指出，转播权持有者应该选择一种混合模式，通过“拆除自1975年以来一直存在的壁垒，出售、盘活和评估媒体权”寻找价值。
该报告建议的混合选项包括：直接面向消费者（D2C）计划，将内容出售给多种媒体以增加国际观众，以及增加非现场直播赛事的价值。