60%的美国家庭因为体育直播而保留了付费电视订阅，但是根据Trade Desk的一项调查，由于新冠疫情导致所有现场体育比赛中断，其影响可能会加速退订。
Trade Desk调查还显示，至少有一个屏幕已经退订有线电视的受访者中64%正计划退订付费电视或决不订阅。下面是按年龄分段的退订情况：
所有家庭 – 64%
18-34年龄段 – 74%
35-54年龄段 – 64%
55以上年龄段 – 56%
研究人员称，令人垂涎的年龄在18岁至34岁之间的观众不太可能订阅付费电视，这意味着电视广播公司和广告商将不得不制定新的策略来覆盖他们。
疫情迫使观众居家隔离，结果是媒体消费的增加。在那些仍有有线电视订阅的家庭中，有11%计划在今年年底前切断有线电视。在18-34岁的人群中，这一数字跃升至18%。这一数据比eMarketer在2019年7月预测的约3%的传统付费电视订阅年降幅有了显著的增长。
Trade Desk称美国体育直播节目暂停的时间越长，预计这些趋势将会加速。
该调查显示，随着越来越多的美国人通过智能电视等联网设备观看电视内容，美国电视消费者更喜欢广告支持的流媒体，而不是以订阅为基础的流媒体，18至34岁的年轻人再次引领了这一趋势。总体而言，35%的消费者更愿意观看带有广告的免费或订费较低的流媒体服务，而31%的消费者更愿意付费观看没有广告的服务。
该调查研究还表明，导致美国用户对流媒体广告不满的主要原因是，他们不得不多次观看同一广告。第二大令人失望的原因是不得不观看太多的广告，然后是广告插播次数。