电视和视频分析公司MoffettNathanson的研究揭示了一个令人惊讶但又无可争议的事实:不仅付费电视退订现象越来越增加，而且视频分配商也开始接受这一现象。
为证明这一点，该分析公司指出了Google Fiber结束其自己的视频服务以及威瑞森重组和重新命名其视频包（主要推广YouTube TV及其FiOS宽带包，作为其核心任务）。在这情况下，MoffettNathanson称这两家公司和其它公司一样，正解除近50年的视频捆绑销售。
在展望行业趋势时，MoffettNathanson说，随着视频分配商改变他们的定价和营销策略，传媒业最终将面临人们长期以来担心的加速退订的时刻。此外，看来只有两种最优策略能够挺过这场混乱。
在第一个行动方案中，MoffettNathanson表示，媒体所有者可以建立一个足够大的替代新分配世界，重新整合消费者在新数字产品上的支出，从而减缓或可能从传统视频包的侵蚀中获益。据说这是迪斯尼的计划。第二种策略是拥有最低数量的必须有的电视网，这些电视网拥有真正的定价权，抵消视频用户数量不断下降，这也是福克斯采用的策略。这位分析师表示，福克斯以及探索频道、ViacomCBS和AMC Networks等有类似策略的公司正面临着订户数下降的逆风，长远的解决方案甚少。
总的市场状况是付费电视的渗透率正在暴跌，而且在过去十年中一直如此。MoffettNathanson指出，就在2010年即将到来的时候，付费电视的普及率达到了87.8%的历史新高，但十年之后，这个数字下降到了65.3%。据估计，仅在2019年一年，就有600多万家庭退订，而在第四季度，传统分配商流失了大约150万用户。根据该公司的计算，截至2019年第四季度，付费电视用户数量以6.8%的年速率下降，为史上最快。
付费电视市场整体上退订的趋势和驱动力仍在继续，短期内不会改变。
作为对公司付费电视退订研究的补充，MoffettNathanson称，考虑到2019年付费电视退订者和从未订阅用户数量的加速增长，Netflix在美国260万的净付费订户增长是有记录以来最慢的一年，这很有趣。
MoffettNathanson引用了尼尔森的数据，显示Netflix在美国最领先、最昂贵的视频平台中渗透率最高。据估计，8家主要的付费电视分配商的62%视频客户是Netflix的订户，而美国其他家庭中只有29%是Netflix的客户。MoffettNathanson的结论是那些重视传统捆绑服务的消费者已经看到了Netflix的价值，当消费者退订付费电视，他们就会接受OTT服务。