美国NAB总裁兼首席执行官戈登•史密斯表示，在四大商业电视广播网中，有三家无保留、完全支持部署ATSC 3.0，第四家不是反对下一代电视，而是不想在推广过程中打头阵。
史密斯没有指明哪家电视网希望有所保留；不过，CBS过去曾公开表示，优先考虑其订阅OTT服务CBS All Access服务。
在史密斯看来，广播公司支持3.0是一个在未来保持竞争力的重要问题。“NFL和不同的体育网，他们想要4K。”
他说：“广播公司希望有最好、最鲜艳的画面，这样广播才能继续成为增长体育联盟的体育迷的最佳方式。”
电视网支持3.0标准是其推广和最终成功的一个重要因素。因为在可预见的未来广播公司必须继续向观众传输ATSC 1.0，而且因为他们没有获得额外频谱同播1.0和3.0，因此为了将下一代电视提供给本地观众，电视网与其附属台之间以及本地市场中的竞争者之间都将需要一个新水平的合作。
史密斯对合作前景很乐观。他表示:“我毫不怀疑他们（地方电视台）相互合作的意愿，我知道一些电视台已经在为此努力。这是一个比模拟到数字更困难的提升，所以需要合作才能实现。”
另一个关键因素将是向公众普及下一代电视并宣传它的好处。史密斯说，NAB在3.0推广预算中有一个单项。