随着越来越多的流媒体服务进入内容市场，一名分析师准备宣布直播电视的死亡。
根据市场研究公司MoffettNathanson的Craig Moffett的说法，娱乐的直播电视模式流失观众给SVoD和AVoD服务的速度比之前付费电视退订数字显示的要快得多。
Moffett在一份研究笔记中说:“人们期待已久的直播（体育和新闻）和点播（娱乐）之间的分歧正在形成。”
但他的确指出，观众们仍然在收看体育和新闻直播，特别是政治世界发生的一切。
Moffett表示，2019年第三季度是美国付费电视用户数量连续加速减少的第五个季度，而在过去12个月里，传统MVPD向虚拟MVPD的转换率一直在下降。
“现在，对综合娱乐来说，非传统的SVoD和AVoD服务似乎即将超过vMVPD（虽然，公平地说，这也只是一个期望；消费者还未真正有机会为到来的大部分替代Netflix的SVoD和AVoD服务投赞成票），”