随着明年美国准备推出ATSC 3.0，意大利IT业务咨询公司Fincons集团发布了一份白皮书——“在为美国混合电视奠定基础之后，欧洲广播公司现在可以从美国ATSC 3.0的进一步推动中受益。”，强调该下一代电视的一些特性，以及欧洲广播公司在最终更新现有的混合广播宽带电视(HbbTV)中可以吸取的教训和未来的市场需求。
虽然Fincons指出美国把HbbTV用作开发ATSC 3.0的一个模型，但它现在说，由于欧洲很多系统已经落伍，情况已经翻转，需要全面改造以跟上不断变化的技术和支持创新。
Fincons白皮书涵盖的主题包括用户体验和满足消费者期望的重要性；如何挖掘混合电视的广告潜力；AI赋能OTT广告；第二屏广告的影响；以及如何平衡内容和广告。
“很明显，下一代联网电视技术经历了一个轮回，欧洲需要解决新发展问题，” Fincons 集团国际业务发展和创新主管奥利弗•伯蒂(Oliver Botti)表示，“欧洲广播公司不能冒落后于他们的美国竞争对手的风险，意味着为保持在欧洲市场的领先地位，现在是明智的广播公司投资开发他们的平台和改善用户体验的时候了。”