英国独立电视台(ITV)首席执行官卡罗琳•麦考尔(Carolyn McCall)在2019年英国皇家电视学会剑桥大会上发表讲话时表示，随着人们观看习惯的转变、科技的发展以及竞争格局的迅速演变，该商业公共电视服务广播公司将越来越多地以数字为主导。
麦考尔在一个关于“内容、消费者和两者之间的一切”的讨论中发表了主题演讲，描述独立电视台的新战略——超越电视——重点打造一个更强、更多样化、结构合理的业务。
她表示:“这将使ITV能够利用这些不断变化的收视和广告机会，”她补充称，ITV的目标非常明确:“每天与数百万人保持联系；制作他们百看不厌的内容，并反映和塑造他们生活的世界。”
“我们通过我们的创造力来做到这一点，这意味着我们将日益成为一家以数字为主导的娱乐和媒体公司，创作精彩的内容并在观众选择的任何时间、任何地点和任何方式，提供给他们。”