IHS Markit的研究显示，尽管4K电视机在全球范围内的出货量都以相当大的速度增长，但可供它们选择的超高清频道数量依然有限。
IHS Markit首席分析师兼研究员保罗·格雷在伦敦DTG峰会上指出，到2018年第四季度，全球出货的电视机中，超过一半是4K分辨率，西欧的这一比例升至63%。
在西欧，英国接受超高清技术领先。格雷计算，到2023年，英国超高清家庭的平均数量将远远超过西欧(46%)。阻碍英国4KTV市场增长的一个关键因素是，小型住宅限制了英国屏幕尺寸的增长。
IHS Markit的媒体、服务提供商和平台执行总监玛丽亚•鲁阿•阿吉特谈到这些电视机当前和未来的使用情况。她透露，目前有142个频道:130个商业频道、9个演示频道和3个购物频道。
她发现，在内容方面，欧洲(尤其是东欧)整体表现非常好。而当谈到谁将提供超高清频道时，这位分析师指出，在每个主要国家，只有少量运营商。调查发现，目前韩国只有6家运营商提供线性付费超高清电视频道，荷兰有5家。即使在美国也只有两家，日本、德国和英国亦是如此。