美国康卡斯特旗下广告管理解决方案公司FreeWheel发布了其2018年第4季度视频市场报告（VMR）。报告显示，随着电视和优质视频领域的发展，线性电视和数字电视之间的界线正日益消失。
在欧洲，人们对优质视频的信心继续增长，2018年的广告总浏览量较2017年增长22%。不过，由于通用数据保护条例（GDPR）的执行以及美国发行公司对内容分发的限制，同期视频浏览量下降了16%。
来自新VMR的数据揭示了欧洲的一些关键主题:
- l 发行商们正不断加强直播内容货币化，直播广告浏览量同比增长逾一倍。体育是欧洲直播节目观看的一个特别推动力，占总广告浏览量的一半以上(55%)。
- l 联网电视为上述市场增长的一支生力军, 占全部广告浏览量的40%，同比增加 29%。
- l 不过，优质视频的观看趋势与线性视频类似，广告浏览在晚上10点达到峰值，比传统电视的“黄金时段”晚。由于付费视频中85%的广告浏览量是VOD，这表明这些广告浏览量是线性电视的增量。
FreeWheel和康卡斯特技术解决方案部总经理Thomas Bremond评论道：“优质视频正在巩固其在市场中的地位，并为营销人员打开了新的机会。随着GDPR的执行及其对发行商的影响，这是有趣的一年。尽管如此，这种对透明度和品牌安全的日益关注，使广告客户能够提供高质量、优质的内容，吸引用户，改善观众体验。”
该报告其它结果包括：
- l 联合仍被作为巩固观众和最大化覆盖面的工具。去年第四季度，联合广告浏览量同比增长25%，市场份额增长20%。
- l 快消品(FMCG)为优质视频中最大的类别，占所有广告浏览量的29%。
- l 程序化销售同比增长17%，增速快于直接销售，比去年同期增长13%。
此报告得出的结论是，“看电视”现在更与内容相关而非设备，这可能意味着要调整到线性电视，通过联网电视与内容互动，或通过移动设备流式观看现场活动。