一个由领先的传媒和技术公司组成的新联盟正打算制定一个联网电视上可寻址广告新开放标准。
迪士尼的媒体网络、AT&T的Xandr和特纳部、康卡斯特FreeWheel和NBCU部、CBS、探索频道、赫斯特电视台、AMC网络、Vizio和Inscape正共同进行OAR（开放可寻址准备）项目。
该联盟将努力制定电视节目制作者和平台的技术标准，以便在智能电视机上的线性和点播格式内提供更相关广告。
“OAR项目补充我们围绕支持我们自己公司洞察力的新数据集开发的战略，”特纳数据战略/产品创新执行副总裁、华纳媒体创新实验室总经理Jesse Redniss表示，“作为一个行业走到一起，创建对电视迷很重要的连接体验对我们非常重要，这包括我们如何使用数据来传达信息和扩大如可寻址电视等的空间。”
Vizio已作出初步保证一旦该标准得到制定，就可被部署于其联网电视机选择加入的空间，尽管此协议将是开放的，并且使任何朗沃电视机制造商和连接设备公司能够利用它。
Vizio CEO王蔚表示：“我们都认为此计划最重要的目标将是显著增强人们在家的电视体验。”
Inscape高级副总裁Jodei McAfee指出，OAR标准将确保有一个隐私安全、技术健全的动态广告投放系统。
“此标准将确定广告投放、印象验证和隐私循规的基础，但电视网将有巨大空间创建独特和丰富的广告体验，”McAfee说，“我们正使之足够灵活，支持交互性及其它有待想象的额外买点。”