根据Ooyala的一份新报告，流媒体/OTT服务和频道的激增给予普通美国电视家庭比以往任何时候都要多的选择。尽管千禧一代日益放弃传统电视选择在移动设备上观看SVOD，但婴儿潮一代在接受OTT方面也不甘落后。
“尽管年长观众依然为传统广播公司的生命线，但他们也越来越接受OTT，”Ooyala总分析师Jim O’Neill在其“2019年广播业状态”报告中表示。他引述2018年市场研究公司Kagan的一项调查结果，在因特网成年人之中纯VOD观看从一年前的6%倍增到12%，婴儿潮一代和沉默的一代（二战前出现）最多转向OTT。
在UHD方面，消费者都“极其赞成”此高分辨率格式，O’Neill称未来咨讯的一份报告预测2022年UHD电视机销售量将有两位数增长，2018年UHD电视机出货量强势超过1亿台。中国为最大UHD市场，美国次之。
对UHD/4K内容的需求将由价格实惠的新流媒体设备和来自如Netflix这样的服务的内容可用性推动。“广播公司也提升其UHD策略，”O’Neill表示，“冬奥会和世界杯4K和UHD内容的成功增加感兴趣的消费者数量，推动更多广播公司提供UHD内容。”
根据此报告，具有讽刺意味的是，如果广播公司履行UHD的诺言，它将不是通过新广播标准ATSC 3.0。O’Neill指标准制定和部署缓慢的进程以及消费电子设备是否可用的问题为缓慢因素。
“这些标准争论多年，”他说，主要广播会议都在议论其未来，不少业者已承诺支持它。更大的问题可能很简单，那就是消费者。电视机需要利用ATSC 3.0的恰当芯片，因此消费电子厂商必须参与。
“理论电视学家”、阿巴拉契亚州立大学教授Frank Aycock也有此急切情绪，他说：“是时候宣布ATSC 3.0的见光死了。就像它之前的移动数字电视，ATSC 3.0已经与其介绍给21世纪电视观众的夸张宣传不符（而且现在正不符）。”
O’Neill总结道：“最重要的是，甚至在5G正式开始之前，它就已在赢得内容传输之战。”
该报告建议广播公司尽力拥抱OTT，举例说美国电视广播网转向建立自己的网络节目OTT门户。
“广播公司CBS和NBCU已经把销售内容给流媒体提供商变为一种艺术，甚至在季度业绩电话会议上将来自OTT销售的骄人收入源作为亮点，”O’Neill表示，“这比其它任何东西都照亮广播的未来和流媒体的未来。”