英国电信企业沃达丰计划最终将其整个电视订户转换到单一的基于云的Vodafone TV平台，这将从新市场的新订户开始，随后是有基本电视服务的现有订户。
沃达丰固网集团主管Nuno Sanches表示，沃达丰现能够在7个月内在新市场推出电视服务，“我们采用一个基于拷贝的战略。一个产品用于我们全部的覆盖区域，而重新组合我们的市场是关键。”
沃达丰现在在5个市场推出电视服务，正计划未来几年把所有其它产品转到此平台，并且只有一个产品，他说。
Sanches指出，把新订户转移到此平台为公司重中之重。将有基本服务的订户转换到更先进的服务为第二要务。
他说，OTT和付费电视之间的区别是人为的，OTT加上付费电视等于云电视。沃达丰会在合理的地方放弃机顶盒，“我们期望减少机顶盒的覆盖范围，但不希望它无影无踪。”
Sanches称运营商难以建立一个用户欣赏的价值主张。沃达丰在用户满意度方面滞后，因此难以获得订户，“云电视是关键工具之一，它让我们聚焦于价值主张。”
此价值主张的中心是提供与消费者在手机上的体验一样的优异的用户体验。内容差异化将是沃达丰一个现金流负值策略，它反过来是把智能手机体验带给电视的决定因素。
Sanches表示沃达丰已经把付费电视提供的最佳服务和SVOD提供的最佳服务组合在一起。
沃达丰决定用最好的技术脱胎换骨，四年半前决定建立一个基于云的以OTT为中心的平台，“这使我们能够从头开始打造一个很棒的OTT产品。”
Sanches补充说沃达丰采纳了一种使用公共机顶盒的公共平台，与不部署机顶盒相比，它部署机顶盒较便宜，“大多数网络中这种做法将较便宜，但在某些市场中可能只有OTT。”
他说：“我们的经验是，尽管还是有痛苦，但押注于难以在组织内部做到的事情是一个吸引人的提议。”
他指出把一切都基于云的经济性还不存在，但云记录是优先考虑事项，沃达丰现在已经抛弃硬盘记录。