俄罗斯世界杯激战正酣，全世界未能亲临现场的球迷也通过包括直播、OTT等各种方式，以HD、4K UHD HDR、AR、VR等格式欣赏了比赛。
世界杯开战前夕，美国、加拿大和墨西哥（联合申办）击败了摩洛哥，获得了2026年第23届世界杯的主办权。
在确定主办国的过程中，影响因素很多，但2026年世界杯转播和观众观看方式的技术可能也起了作用。
作为国际足联的聚宝盘，国际足联收入的90%来自世界杯电视转播权、营销权等销售。
从现在起的八年中，媒体和广播技术领域的创新对主办国家之外的其它国家和地区观众观看比赛方式影响很大。
假设这次摩洛哥胜出，它需要对基础设施投以巨资，与有管理直播内容制作并以最丰富的格式向全球观众分发的机构合作。而从地理位置来看，摩洛哥也许不是向世界其它国家直播世界杯比赛的较有利位置。
到2026年，多场比赛制作和向全世界转播的挑战可能截然不同。使用云和超低延迟连接的异地远程制作是当前媒体领域的新兴方式，到那时势必成为主流。
当前，不少广播公司和服务提供商还试验了360直播，因此到2026年更沉浸式和数据量极大的转播可能司空见惯。
对北美来说，基础设施应该是小事一桩。更大的问题与内容策略有关。转播一个有20、10乃至5小时时差的全球盛事意味着要对观看直播的大量观众做一些折衷。那么，如何满足无法观看直播的观众的要求？
现代体育迷的媒体消费习惯正在不断变化，未来像世界杯这样的赛事将更多是点播而非即时观看。尽管直播至关重要，但讲述关键时刻故事的增值内容吸引更多眼球，并且有更长的寿命。从扩大世界杯观众来说，还必须使用数字频道覆盖随时随地按照自己计划观看的球迷。
从商业角度来看，OTT提供商将比电视和有线电视公司更青睐今后世界杯的电视转播权。事实上在线体育直播平台已经开始提供直播服务。到2026年世界杯，广播媒体格局无疑将发生剧变。
总之，单纯从技术角度，具有良好的基础设施和先进的制作转播技术的北美胜出还是合情合理的。
但无论谁胜出，真正的赢家还是足球本身和国际足联。
我们相信2026世界杯（尤其是扩军后不争气的国足也可能现身）将非常壮观，创纪录的球迷将在全世界观看转播，无论是通过电视直播、社交媒体平台还是点播平台。