ABI Research一项调查发现，虚拟多频道视频节目分配商（vMVPD）订阅OTT服务的增长没有停止的迹象，2018年底将有4亿订户。
由于比付费电视套餐价格较低和没有长期合约，这些OTT视频服务吸引了全世界大量订户，导致逼迫传统运营商通过提供他们自己的版本参与竞争。ABI称DirecTV的Now、Dish Network的Sling TV和天空台的Now TV就是一些提供通过互联网连接的vMPVD服务、线性频道的运营商。此外，Hulu和YouTube也在2017年推出了直播流媒体套餐，使Vmvpd市场竞争更激烈。
“Vmvpd服务提供价格低至10美元的直播电视套餐，正在吸引价格敏感的订户，”该“服务提供商OTT服务和机顶盒最新状态”报告作者、ABI Research行业分析师Khin Sandi Lynn表示，“Dish Network的Sling从推出的两年内获得了超过200万订户。同样，DirecTV Now在推出一年内获得了120万多户，抵消其卫星电视平台的订户流失。付费电视运营商意识到消费者对vMPVD服务的需求，正努力通过提供更多内容选择扩充其OTT服务，与像Netflix这样的其它订阅OTT服务竞争。”
ABI补充说尽管基本vMPVD套餐价格低，但直播体育套餐的可用性和定制化特性贡献相比其它订阅OTT服务更高的每用户平均收入。全世界OTT视频市场预计将以10%的复合年增长率增长，2022年产生514亿美元收入。
Lynn总结道：“随着竞争加剧，内容和服务质量对赢得OTT战争极为关键。