在公布其2018财年上半年与之不同的强劲业绩时，付费电视公司天空电视台暗示随着其对内容有大动作，将通过转向IP网络扩充其传统卫星分发。
天空台上半财年业绩显示现有2290万订户，单单在过去6个月就增加36.5万户。在此期间，它增加了200万产品销量，总数达到6170万，其中6个月内有2000万即付即用购买，每年上升8%。该公司称强劲业绩可归因于坚持执行其战略。天空品牌屏幕观看每年上升6%，其中Sky Originals（天空经典）节目观看创下记录。
此外，就像Netflix显著受益于其原创节目，2018年天空台也将同样大力推进内容，主要是扩大体育赛事转播。
该公司还加强Sky Cinema（天空电影），已与华纳兄弟达成在英国和德国的新协议。这将使订户可以更快看到新影片，为他们提供大量包括全部《哈利波特》、《蝙蝠侠》、《指环王》等影片的特许权。
除了增加8个主要类型的50部原创作品，天空台称正在差异化节目，重点是制作主要市场的本地化内容。它坚信其内容投资程度意味着可以为订户提供有极高制作价值的本地内容。
在原创娱乐节目战略的基础上，天空台还宣布推出Sky Cinema Original Films（天空电影原版影片）。它认为获得专有权和委托制作原创影片，能够为订户提供除了1000部点播影片之外的更好的电影内容。作为此举的一部分，天空台计划在供给天空电影订户的同时在影院放映其原创影片。
这些内容的发行平台正在扩大。2019年天空台将使全部Now TV OTT服务通过英国电信电视机顶盒在IPTV网络上提供给英国的英国电信订户，而且天空台将于2019年2月推出NOW TV智能电视棒——Roku驱动的便携式即插即用设备，可观看包括天空体育台、福克斯、喜剧中心和天空大西洋台的付费频道。此电视棒还有一个语音搜索功能的遥控功能，而到今年年底，NOW TV将推出观看直播和点播全高清流式NOW TV的选择。