为寻找将帮助英国电信体育台继续位于数字创新的中心的新思路，英国电信体育台正在求助于创业者和初创企业。
英国电信无限实验室（BT Infinity Lab）启动了一个竞赛，目的是与初创企业在改进公众的电视观看体验的思路和原创技术上合作。
参赛者被鼓励把重点放在打破传统广播方式上，例如通过获取现场体验，鼓励体育迷之间的互动，使用如VR等的新技术，使用数据，或通过使体育直播更易被有障碍观众收看。
这是英国电信体育台第二次举办BT Infinity Lab竞赛，上一届获胜者Seenit现在为英国电信体育台的英超之夜综合节目的一个关键部分，它特别关注球迷参与。