IHS技术公司总分析师Paul Gray表示4K显示屏的采用正取得长足进步。他在10月16日的戛纳电视节UHD活动上称中国消费者购买的40”以上显示屏中，66%现在是UHD，为美欧销量的59%。
这意味着10%的西欧家庭现在有UHD电视机，到2021年将增长到32%。预测由于价格下降，中国2021年将购买5000万台UHD电视机，并且电视机屏幕尺寸越来越大。
但Gray也警告一些低成本（通常采用LCD技术）UHD电视机，尽管HDR“兼容”，但实际上不能充分显示10比特像素深度，“黑电平和峰值亮度对高对比度性能不够。”
电影引领内容可用性，但随着4K拍摄成本降低，其它种类内容正快速跟随。全球流媒体播放器正在将4K作为一个营销点，而付费电视运营商将它作为一个新服务推销。在频道数量方面，IHS估计欧洲有22个，日本6个，北美16个。
欧洲观众也正在开始欣赏独特的UHD线性频道（欧洲现在约有23个），北美有16个。
Gray还警告如果消费电子业坚持不懈，8K会有过度宣传的危险，内容非常匮乏，导致4K过时比预期早。