思科继续将其网络知识引入媒体，称顶级赛事直播用广播更好，但已经有解决这个问题的方法。
“今年的超级杯橄榄球赛，1.1亿人观看爱国者队的反败为胜，”思科服务提供商平台高级副总裁兼总经理Conrad Clemson说，“200万人看网上直播。1.1亿人中的200万人，太少了。为什么？因为卫星或有线电视提供的HD超级杯体验就是要更好。”
他转述今年夏季在国外旅行时网上观看波士顿红袜子队的比赛，“有时视频打不开，有时会暂停……缓冲。有时视频分辨率非常低，你无法看清发生什么事。消费者，包括我自己，期待视频体验有很高标准。”
他补充道：“我们将通过使IP视频体验优于广播来解决这个问题。”
思科称其“IP优于广播”倡议指的是视频感知网络。“它接受我们对网络的了解以及对视频的了解，并且为了服务提供商和消费者的利益开始把这些了解结合起来。”
思科工程CTO和首席架构师Dave Ward表示：“在此技术上我们领先于行业。在思科，整整十年的软件定义联网趋势已经出现。我们拥有在网络上为体育直播、电视新闻或情景喜剧等等提供端到端工作流程的技术。”
思科推出了思科媒体蓝图（Cisco Media Blueprint），它呈现为一批帮助媒体公司进入云且制作更高分辨率内容的基于IP的基础架构和软件解决方案。
从表面上看，这是使用思科技术自动化视频编程和分发。
使用此方案的有直播提供商Arena TV（其全IP UHD转播车基于思科IP交换机）、BBC Wales（其首个全IP广播中心基于思科交换结构）、新西兰天空台、CANAL+、福克斯网络工程和运营和NBC环球。
后者正使用思科的IP媒体交换结构从SDI转换到IP，用思科虚拟数字内容管理器和思科D9800网络传输接收平台管理地面IP上视频分配，并虚拟化基于思科解决方案的NBC环球媒体运营中心内的媒体工作流程。
“通过把决定推到网络边缘，服务提供商能够加快专题节目速度，降低运营成本，为消费者提供更个性化体验，”Ward说，“用户设备的格式决定可在网络边缘做出，腾出了带宽。”
思科还宣布与英特尔携手设立一个互操作性测试实验室，Ward表示，因为没有它，系统合作伙伴中的大量专业工作流程概念无法得到验证。
思科指出世界上已经有100亿连接设备，未来几年还将倍增。
视频正转向IP和移动设备毫不意外。根据思科的虚拟联网指数报告，到2020年，82%的IP流量将由视频推动。直播OTT视频观看时间预计超过传统广播电视。