播出和数字管理软件提供商SintecMedia公布了电视媒体高层和代理媒体采购人员对电视未来、媒体公司面临的问题以及媒体公司经营高级电视广告和分发的计划之的调研结果。此调研包括来自与媒体邮报合作进行的一个调查以及对包括对Charter Spectrum Reach、Hulu、Scripps Network和特纳等市场领先公司高层采访的结果。
该调研发现59%的电视媒体公司依赖自家技术销售他们的存量内容，这将使公司在高级电视推动新技术和流程进入广告机构时难以适应。它还发现电视媒体高层认为他们的公司对变革并未做好准备。不到三分之一（31%）认为其公司拥有在一个一体化的流程销售数字（网络）和线性电视所需的东西。
此外，电视媒体高层与媒体采购人员对若干关键的高级电视要素意见相左。电视高层认为电视收视率指标将成为多频道和高级电视广告的标准，但代理机构认为曝光次数将成为有效指标。此外，电视公司自信电视系将承揽更多的数字销售，而代理机构认为数字将承揽更多的电视销售。
该调研发现对高级电视存量内容的需求基于快捷交易、轻松交付和大规模。电视公司内的技术和组织摩擦使寻求容易的方式从电视公司购买受众精准的广告活动的媒体采购人员感到灰心，可能给予如脸谱和谷歌等数字公司一扇机会之窗。不过，SintecMedia的调研表明如果电视公司能够迅速克服技术和运营障碍，他们就处于抢夺高级电视市场份额的有利地位。
“电视公司和数字公司都在采用各种各样的商业模式争夺高级电视市场份额。未来的电视要求基于一个灵活的、集中化的技术栈的有利可图的高质量内容、多频道分配和广告销售组合。这个战略使媒体公司能够控制他们的交易并且快速做决定，”SintecMedia首席执行官Lorne Brown说，“我们的调研表明很多电视高层正面临关键的权衡：现在是从妥协的项目获取小报酬还是保证他们保持其未来控制和盈利能力的更进取的战略举措。”