根据企业交流机构Instinctif Partners委托的新研究“虚假新闻：它能够拯救传统的主流媒体吗？”虚假新闻对传统的主流媒体机构是好新闻。
对2000位消费者的调查表明，对传统的主流媒体机构来说，虚假新闻是他们重建和恢复其公信力和品牌价值的一大机会。对虚假新闻不断增加的忧虑突出公众对接收来自资源充足的媒体机构的新闻的强烈欲望。
Instinctif询问公众他们是否同意虚假新闻的泛滥凸显从拥有致力于发现真相的专业新闻队伍的消息来源获得新闻的需求。60%表示是，只有7%不认可。
调查结果还表明虚假新闻泛滥令公众在点击来自非传统新闻来源的新闻时更谨慎。
该白皮书作者、Instinctif合伙人James Staunton表示，虚假新闻的整个问题强调了专业新闻品牌的价值及其传统优势，如稿源质量，通过编辑处理而非产生自动点击诱饵的客观公正、事实核查的负责任新闻报道。抓住这个机会，传统的主流媒体能够抓回主动权。到目前为止在迎接脸谱和谷歌引起的挑战方面收效甚微，他们的主要工作是削减成本。尽管过去20年他们的商业模式被逐渐破坏，高生产价值不断受到挑战，但根据此调查结果，重振雄风还不算太晚。