2017付费电视创新论坛对全球付费电视高管的最新调查结果表明76%的受访者认为创新为头等要务，指推出新产品和新服务是在一个高度竞争的市场环境内维持和发展其业务的最佳方式。
许多运营商正越来越看到收入增长放慢，46%受访者（2016年为40%）称保持增长很难，来自其他内容分配商（84%）的竞争和OTT提供商（70%，比2016年增加22%）的竞争是主要挑战。内容剽窃也是付费电视运营商的一大挑战，54%受访者同意未来五年将对行业产生更大压力，24%认为这是一个逐渐削弱的问题。
74%受访者认为前12个月创新对付费电视业更重要，而92%受访者同意推出新产品和新服务对增长必不可少。一半受访者也称与内容提供商建立战略合作关系将是保证他们未来的关键。
为更有竞争力，运营商已在采取措施，已经或计划未来五年推出新服务，包括VR或360°视频内容解决方案（52%）、手机优先电视服务（70%）和独立OTT和SVOD平台（85%）。