约3/4的内容所有者、广播机构、分配商和付费电视运营商认为实现内容发现的特性是维系观众和令他们满意的最重要的UI（用户界面）功能。
这是内容咨询公司3Vision最近一调研的突出结果，该调研探索如SVOD影响、内容发现和推荐、特许权发展和发行窗口等论题以及新兴的付费电视趋势。
此调研还发现约一半高管坚信原创作品和内容所有权将越来越重要，几乎全部高管认为未来三年内容许可窗口将不断演变，而17%表示广播机构和付费电视运营商将面临更激烈竞争。发现的其它趋势是29%认为基于使用的推荐是维系观众和令他们满意的关键UI特性，而18%认为是基于趋势的推荐，15%认为是全局搜索。
“很有趣地看到对付费电视的未来有普遍共识，但也有不确定的领域，”3Vision全球趋势和思考总监Jack Daison评论说，“内容控制、未来变化日益复杂和期待在回应中都显示出来。由于提供的选择越来越多，推荐工具被视为运营商了解用户的关键成分也并不令人吃惊。”