根据视频变现技术和服务提供商Ooyala与专业研究咨询公司未来咨询公司联合发布的一份新报告——“内容生命周期：从制作到变现”的结果，为最大限度降低成本，合理化流程及提供视频生命周期内每一步的增长机会，内容提供商将寻找一体化视频解决方案。
该研究收集了来自多个地域传统和新媒体运营商的意见，确定由于电视新时代及其数字转换到OTT分发所带来的共同关注和挑战。所有参与者都同意为了适应受众要求和发展视频业务，OTT是必需的，但是它也提出了面临的资金和资源新压力。主要挑战包括：
l 新旧基础设施的整合和互操作性
l 用有限的投资或不增加投资或持续的开支制作更多内容
l 不断增加的OTT视频端点的管理和分配
l 缺乏元数据标准化和自动化
l 未充分利用元数据改进体验和实现个性化，因而不能实现更好的变现
未来咨询公司发现连接不同系统和工作流程的完全优化的一体化视频解决方案是减轻来自OTT的不断增大的压力所必需的。运营商将寻求在媒体运营（从制作到分配）中每一步都有更高效率和经济规模。调查受访者正在求助于自动化改进制作流程和元数据插入的生产率。此外，由于内容购买和委托制作必须更符合消费者的观看选择，更好地收集来自OTT观看的数据将降低内容投资中的风险。
“由于还要克服很多障碍，大多数媒体和广播机构尚未完全达到一体化视频解决方案和自动化的潜能，”未来咨询公司广播技术主管Adam Cox表示，“不断增加的多平台内容分发正对运营商产生不断增大的压力。因此，吸引初始投资和应付运营成本的成功方案以及寻找选择性的变现策略至关重要。”