【摘要】融媒体时代广播媒体面临新的竞争和挑战。为了在新一轮竞争中继续占据有利位置、并发挥重要作用，广播媒体人要积极调整思路，研究并把握住新的媒体运行规律，扬长避短，打造优质产品和延伸产品，做好从电波媒体时代进入网络媒体时代的准备。技术人员也要努力打造新一代的融媒体广播节目生产和发布平台，并借助于新一代的技术手段和表现方式，积极融入到节目生产与推广中去。
【关键词】融媒体 新媒体 多维拓展 文化延伸产品
一.社会形态变化给广播媒体带来的压力和机遇
在目前技术不断进步、社会形态变化和人们生活娱乐习惯发生变化的时代，新媒体层出不穷，媒体间竞争激烈，传统媒体生存环境发生了巨大的变化，因此给我们提出了严峻的发展问题。
同时，融媒体时代的到来使人们获得资讯的渠道越来越多，信息展现和传播方式也越来越多样丰富，但是无论传播方式如何进化，受众关心的还是内容。因此，媒体平台之间的竞争最终还要回归到内容的竞争。
我们广播媒体的核心产品是声音。因此我们在应对竞争的时候也必须不断研究三个问题：什么是有价值的声音，如何提升声音的价值？如何打造有价值的声音产品和延伸产品？如何重塑新型广播媒体，并利用自身优势在竞争中突围？
在新的形势面前，有压力也有机遇，两者并存，就看我们怎么把握和应对。需要我们克服观望心理和心态，研究并把握住新的媒体规律，建立起新的创新机制和内容生产与传播机制，从而赢得新的发展机遇，不被时代所淘汰。
二、广播媒体如何适应发展需要，走出自己的路
习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上指出，随着形势的发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。广电总局在2016年下发了《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》以后，在我们单位产生了强烈的反响。
因此，我们进行了一系列的改革与创新。
——调整工作思路。
时代的进步和形势的发展，使得我们不得不考虑以下问题并相应调整工作思路：
1.在工作节奏加快的情况下，内容生产必须从封闭方式向移动制作、实时传送方面延伸，并提高发布速度。
2.内容传播必须从纯粹的收音机向听、读、看整合传播延伸。
3.广播媒体的自身定位必须从狭义的电台向广义的文化传播媒体延伸。
因此，我们要借助于新一代的技术手段和表现方式，除了进一步提高我们的节目制作和播出水平以外，还应该积极从受众的需求出发，从中华民族的传统优秀文化中寻求营养和力量，创作出有分量的“音频+阅读”、“收听+观看”产品。
——搭建工作平台。
1.建设新一代的广播媒体生产和发布平台。
媒体竞争除了内容之外还表现在时效性的竞争，因此应对信息采集和发布短平快的要求，就需要我们打造方便记者在现场进行多媒体采集、简单编辑、迅速传输审核发布的新闻编发系统，以抢占先机，扩大影响力和注意力，体现出主流媒体的作用和力量。
2.建设新媒体营运和管控平台。
通过搭建这个平台，把分散在各个单位、频率频道、栏目和主持人的微信公众号进行整合，使之集合在一个统一的平台之上。这样做可以有以下好处：
（1）作为一种新的内容发布平台，将发布的内容纳入统一监管系统之中，有利于导向正确，防止出现政治事故，或者及时处理以减少影响。
（2）通过这个平台所发布的内容资源可以相互整合和合理利用，并形成宣传与传播合力；也便于组织有影响力的统一宣传行动，扩大影响力和到达率。
（3）以往各个单位使用的新媒体发布平台都是由各个社会公司研发的，专业性比较差，水平参差不齐，功能上不齐全，手续也不完善，发布形式不规范，并且后期开发与功能提升往往跟不上，经常会给宣传和营运开发带来各种各样的问题。建设统一平台以后，就可以提供统一服务，并更好地保障运行安全。
（4）可以统一开发应用模块，不断提升应用范围和功能，便于整合应用，并节省开发成本，达到投资回报效益最大化。
（5）可以进一步提高单位知名度，在对外合作和交往中中形成合力，也有利于增加谈判砝码份量。
（6）可以掌握第一手用户资料，以便更好的进行数据分析和用户分析，有利于调整宣传与产业策略和开发营销市场。
（7）有利于统一数据口径，为业绩考核提供真实和有效的依据。
——打造微广播产品。
读书类节目平时由于收听率一般不高，几乎从电台节目中消失，但是从微信公众号和一些音频客户端的点击率来看，听众的需求量还是很大的，而且还是铁杆粉丝。究其原因，可能有以下几个方面：
1.声音是人类接受世界信息的一个主要渠道，人们生活中或许可以没有影像，但更加不可缺少的是声音元素。
2.在突然而来的“读屏时代”、“看图时代”面前，人们消耗了过多的眼力，产生了过分的视觉疲惫，因此又不由自主地趋向回归，希望从声音之中获取营养。
3.在感受了充彻世界的各种眼花缭乱的纷繁以后，大家往往就喜欢静下心来独处，并在娓娓而来的音乐与讲述之中寻求一种平静。在平静而优雅的氛围之中，人们更加能感受到一种独处的奢华。
而广播正好就有这种功能来提供这种需求。
因此，我们应该充分利用这种情况，发挥广播特长，引导这部分消费人群，打造和营销声音产品。但是，在当今快节奏的生活特点面前，我们也应该改变，打造短声音、微广播产品。
目前，许多社会上的新媒体公司也在大力开发此类产品，并与传统广播媒体争夺人才。那么，与其被他们挖墙脚、损害我们的利益，何不我们自己来干呢？这样一方面可以留住优秀人才，另一方面可以扩大自己的阵地，更何况可以作为一种产品来打造呢。
所以，我们就顺应碎片化时代的要求，发挥广播媒体所长，展现广播人的魅力，尝试开发各类微广播类音频产品。
三.我们的具体探索实践
——精做内容，坚持内容为王不动摇。
无论科学技术如何发展，无论社会如何变革，无论信息是如何传播、如何呈现，广大受众对于具有专业品质的信息产品和内容需求总是不变的。在当今社会充彻着各种信息的同时，有些媒体往往就走捷径、搞转载或者抄袭再加工，同质化问题就更加突出，失去了自己的特色，掉落进粗制滥造的泥坑，逐渐被受众所摒弃。
近年来我们一直以生产高质量的文化产品为宗旨，避免在诱惑和干扰中迷失，坚守阵地，不间断地磨练内功、提升自身修养，一心一意打造优质媒体产品。在内容为王的原则指导下，占领和巩固我们的阵地，打造精品内容，让优质广播产品不断深入人心。同时也注意充分积累，为下一步开展内容营销打好基础。
——广为交互，使媒体与受众关系更紧密。
社会活动具有交互性。因此，广播媒体要在社会上立有一席之地，就必须顺应这种需求。这方面的重要性已经被反复阐述，不必多讲。
在日常的节目生产和播出运行中，为充分体现节目的交互性，使得我们的节目进一步“融入社交”、“融入潮流”，拉近与受众的距离，并从受众那里汲取营养、充实内容，我们也做了积极的努力、并尽可能提供便利。前几年我们开发“微信微博交互集成工作平台”并使其与传统的广播业务系统进行融合，得到了频率工作人员的拥护。
接下来，我们还要进一步分析节目宣传人员的需求，不断完善和延伸其功能，做到与更多的应用系统和社交媒体进行对接，提供更好的服务，帮助频率扩大影响力和话语权。
——变更形态，顺应时代要求做调整。
以往传统广播内容基本都是“转瞬即逝、过时不候”式的，这也是广播媒体的致命弱点，广为诟病。就算是到了广播节目上网的时代，也仅能做到平台迁移而内容依旧，难于改变局面、引起公众的兴趣。在多媒体盛行和碎片化内容大行其道的时代，如果不加自我改变和形式创新，则将在激烈的竞争中愈加被动。因此，我们也在进行变革。
我们一方面尝试在节目编排和播出中加进了更多的互动元素，使之更加生动活泼，同时也有意识地进行短板块的内容设置，以便于在节目播出以后进行进一步加工。在其它传播平台上为其提供内容素材的同时，可提供返听、点播和访问，延伸宣传时效并扩大传播力和影响力。在后期加工时，将播出内容分别整理为长短不一的板块内容，以供受众根据兴趣爱好进行访问。
接下来，我们还在尝试对已播出的精品栏目内容进行深度加工，同时进行整理归类，再通过云传播系统进行统一发布，并支持多种平台输出，达到传播效果的利用效率的最大化。
——多维拓展，进行媒体内容的音视图文多种展现，通过跨界战略来巩固广播媒体地位。
1.精心创作融媒体内容，开发文化延伸产品。
社交媒体上分享文字、图片或者视频的很多，但是分享音频的却比较少。
今年以来，在以往成功开发图文类“智慧读库”的成功基础上，我们以“二泉夜读”新媒体产品开发为抓手，充分利用自身的主持人资源，制作“声音+图片+文字”类的精品内容，以多种方式和渠道进行传播，互为助力和推介。
本栏目从8月1日推出以来，每天一贴，至今已经130多期。由于内容丰富，题材高雅，制作精良，在读者群里受到广大的推崇和转发，平均访问阅读量为1000多，最高阅读量达到6400多。同时，我们也将本内容驻留在“智慧无锡”新媒体平台的“智慧读库”栏目提供点播。
新闻频率制作编发的“朗悦阁”也非常有特色与内涵，被大家所追崇和收藏。
2.在宣传中占领融媒体发布主阵地。
在无锡市第13次党代会期间，我们不仅有在电台广播里开辟栏目、转播开幕式和领导与记者见面会实况等传统形式，还增加了两个新亮点。
一是利用新开发的“慧直播”新媒体视频直播平台，在无锡市7个直播点实时发布市民观看开幕式的情况，其中3个点是由广播频率负责的。
二是开辟了“V.岚访谈”栏目，在党代会现场搭建的融媒体演播室开展访谈，邀请各个领域的党代会代表针对老百姓所关注的热点话题进行面对面交流，并通过“无锡博报”和“智慧无锡”新媒体平台进行视频直播，音频内容在广播节目里播出。所有的7场访谈节目全部由广播媒体宣传和技术人员担纲，获得了良好反响和广大好评。
还采取与央广“华夏之声”和“香港之声”“央广网”“智慧无锡”等多个媒体平台联合实施多媒体直播“《城市新跨越》走进无锡”节目这种形式广开合作之路，进行融媒体节目制作与发布，扩大无锡广播的知名度与影响力。
3.继续做好“作风面对面”六位一体的融媒体节目，融入到集团的全媒体节目体系之中。
4.在广播系统的各项活动中，我们也尽可能充分利用现有和可用的所有手段进行内容现场展示，进行大屏展示、微信互动、网络直播和手机视频直播等，配合媒体活动进行多方位宣传，以达到效果的最大化和受众人群的最大化。
四.结语
随着社会形态的变化，媒体运行的环境在不断变革，来自外部的冲击不断加大，媒体之间的竞争也不断加剧，形势的发展使得广播频率对节目制作、播出、内容互动和发布和有了更加高的要求。
BBC的总裁曾经说过，“广播不会因为互联网的出现而死亡，但是会改变。”广播正在从电波媒体时代进入网络媒体时代，因此要准备好从RADIO向AUDIO的转变，准备好从以往的内容型媒体向现代服务型媒体的转变。我们在重新定义内容为王概念的同时，必须改变节目内容生产方式，改变内容发布和宣传方式，同时改变经营理念，从传统的时段广告销售方式向融合性营销方式转变。
2017年就要来临，今后的征途充满挑战。抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。所以我们要积极应对媒体格局的变化，不断开拓与创新，尽可能地进行技术引领，推动广播媒体拥抱最新传播技术和表达方式，并主动为宣传服务，融入到节目生产过程中去。同时我们更要加快提高核心竞争力的建设步伐，做到“人无我有、人有我新”，在媒体竞争中勇立潮头，不断前进。
在此，我还要再一次与大家共勉：
1、要积极引进云采编和云传播技术，并加快融媒体广播节目生产和发布平台建设，提升媒体业务运作水平，助力广播事业发展。
2、要认真分析媒体市场格局变化，立足自身，配合节目部门发挥优势做好广播新媒体产品。
3、要积极研究“车联网”给我们广播媒体可能带来的冲击和影响，并提前布局，迎接下一轮挑战。
昨天还看到一则消息，近日“广电+车联网”项目首款人工智能终端产品——广电车盒子已经在北京正式对外发布，这标志着广电媒体不负众望、抢占先机，正式进入了“广电+车联网”人工智能终端这个无可限量的新领域，也预示了我们可以再一次大有作为，再创辉煌。
我们的路还很长，还有更大的发展空间，让我们共同努力吧。