尊宝特制音响打造购物新体验

—— —Bestseller 时装专卖店音响方案

2006-12-11 郏众海 InfoAV China

零售专卖店的竞争日趋激烈，品牌的管理者一直在想方设法营造专卖店独特的风格和品牌体验，通过增加客流量、提高品牌认知度来增加销售，如Apple的体验店，SONY的gallary店等。其中，独特、优质的AV方案设计和实施，能使店面增加产品的展示效果，更好地传递品牌的理念。

丹麦的Bestseller时装集团这两年发展迅猛，在全球超过2400家专卖店，旗下品牌包括Jack&Jones，Only和Vero Moda等。为了在激烈的竞争市场中脱颖而出，Bestseller从前年开始在新店建设中大量采用丹麦尊宝Jamo的AV方案，仅在2005年，就在欧洲的100多家新开专卖店实施。尊宝为Bestseller专卖店设计了三个解决方案，适合不同的专卖店面积，充分做到了统一规范。图1就是专门为250-350平方米专卖店设计的方案示意图。

德国科隆的Bestseller旗舰店是一个多层多展厅多品牌的零售店，最大限度地采用了尊宝的特制音响系统。在目前商用音乐系统的设计中，最后追求的效果有两项：方便使用，多房间多音源独立控制，声音效果出众；在视觉上，与店面设计协调统一，不显得突兀。

图2是科隆Bestseller店的音响系统部分流程图，绿色圆圈代表音箱。这是一套定阻系统。不同与大型商业场所的定压系统，定阻系统的声音效果明显增强，可以在不同的区域或房间造成与众不同的立体声效果。这样的效果与市面上99%的单声道定压商业系统相比，效果有天壤之别，充分重现音乐信号。系统中的Jamo JSS6-VC2是六路的音箱分配器（图3），可以将放大后的左右立体声信号分配到六对音箱上，可以做A/B组音源接入，每一对音箱的音量可以在面板上独立调节。也就是说，在专卖店的不同区域，音乐的音量可以根据需要，自由调节。

在音箱的使用上，考虑到店面的层高和Jack&Jones、Only的目标消费群是追求舒适穿着的年轻男女，方案大量使用了大喇叭尺寸的吸顶和多功能户内/户外音箱，甚至在某些特定区域补上有源超重低音箱，如图4中的D7SUB，来产生年轻人喜欢的低音效果。图5的Jamo 10.5K4是一个四路全音域吸顶音箱，低音喇叭达到10英吋。在没有吊顶可以安装的区域，尊宝使用了极具时尚风格的全天候音箱系列：I/O 1A2；I/O3A2；I/O8A2（见图6），与室内风格相辅相成，自然别致，甚至于在灯光的照映下，一样别有风格。图7、图8、图9和图10是实际的效果照片。