基于每个连接用户所产生数据的指数式增长，免费广播（FTA）服务正准备通过HbbTV标准增加对观众的了解。
“混合电视为电视为电视打开了一个全新的局面：大数据管理。到目前为止，电视通过小批数据测量其观众。这已经改变。”Freesat首席技术官在本周举行的HbbTV研讨会上如是说。
“HbbTV是一个数据金矿。媒体业首次具有一个访问每个用户数据的反向通道。”商业情报公司Konodrac CEO Jordi Gilabert表示。
“我们现在知道每个人联网的频度和观看节目的时间，我们能够知道他们是谁以及他们是否返回同一频道，”他补充道，“这样一来，我们能够提供高水平的观众细分，从而使电视业提供个性化服务。”
作为已在采用HbbTV的免费广播业代表，Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals项目经理Francesc Mas解释随着许多观众变为一个观众，业界正被迫做出数据驱动的决定。
通过此混合技术，免费广播运营商和广播机构能够收集每个用户的个性化数据，这在以前是付费电视运营商专有的（通过机顶盒）。
“为了给我们的观众提供最适合和最有兴趣的内容，最佳方式是深入了解他们的兴趣，” Francesc Mas总结道，“通过混合电视，我们非常详细和实时了解他们。”