市场研究公司Parks Associates高级研究总监Brett Sappington表示，尽管不好的特色可能毁灭一个视频服务，但单靠好特色本身也不能保证成功。
Brett Sappington在宽带世界论坛作了“在新视频世界赚钱”的报告。他称过去几年业界一窝蜂冲向OTT。例如，在美国，2011年有29个老服务和5个新服务。到2015年这些数字分别增加到65个和33个，而现在美国有120多个OTT服务。
值得一提的是，美国所有宽带家庭中日益接受多个（2+）OTT服务。此趋势在2015年第四季度增长尤为显著。
Sappington相当详细地谈到运营商对OTT采取的不同方案。例如，Dish Network选择瘦身式捆绑服务，而英国电信、维珍传媒和Cablevision更喜欢OTT合作。还有“Netflix杀手级”方案，模仿Netflix推出服务。例子包括加拿大的Shaw + Rogers和加拿大贝尔公司，但前者运营的Shomi在两周前刚刚结业。
还应指出的是有回归电视机的现象，电视机依然为观看特定OTT服务最常用的屏幕。
在列举OTT服务最成功的因素时，Sappington表示它们包括内容、广泛可访问性的商业模式、及早进入市场/持久性、喜欢设备的可用性、用户体验超出期待，以及直播电视/事件规模。
在谈到OTT市场的整合前景时，他称已经看到一些整合。不过，在SVOD领域，摩擦多过整合。