在戛纳电视节Sony 4K UHD影院内召开的开幕会与会者称广播行业现在处于4K不再是未来愿景的一个阶段，2017年将看到该格式成为规模市场。
索尼公司资深制作人Joe Nakata指出内容市场对行业的重要性，“如果没有供显示的内容，有出色的显示屏也是无稽之谈。”他说，并补充道除了许多卫星传输的频道，如Netflix何Amazon Prime这样的OTT业者现也在以4K和日益增加的HDR制作节目。
欧洲通信卫星组织新电视格式高级副总裁Michel Chabrol对2017年充满期待，称到时与会者将能够报告相当大的订户数量，4K将作为付费电视选择内一个单独的包提供，非常畅销。
Insight TV首席执行官Rian Bester称该服务并不仅仅是推出UHD的美丽镜头展现，“我们正在真实地制作引人入胜的UHD内容。”他补充说其公司正在增加其HDR制作。
除了线性服务，Insight称从一开始就必须包括覆盖消费者的“所有方面”，它正在通过平板电脑、PC提供移动和IP分发的内容，也在探索通过游戏设备提供。
欧洲通信卫星组织市场研究和客户体验主管Claudia Vaccarone表示当前已有约60个4K频道或服务，其中30个通过卫星传输，到2025年将有785个服务。根据这些数字，Vaccarone把UHD描述为一种全球影响和现象。