苹果推出新的电视服务策略，新的策略不再像过去一样在后端上下功夫，而是建立新的用户导引界面。如果用户在iOS手机系统或TVOS电视系统中安装了多个电视APP，这些APP中所有可用视频都会集合在这个界面上，方便用户选择。
苹果的电视服务工程师和视频公司说，这个导引界面可以让用户直接找到HBO、ESPN和Netflix等电视台的节目，而不用打开各自的APP查看。这种新的功能基于一种名叫“单点登录”的技术。苹果在6月的全球开发者大会发布了这种技术，该技术能使用户只登录网站一次，就可以无缝地获得网络资源。
相关发言人称，“这个计划是苹果去年的电视服务中的一个衍生物。” 他解释道，新策略跟旧策略的区别在于，去年，苹果的计划是先把电视节目卖给用户，再设置一个界面让用户更容易地找到自己购买过的内容。现在这个界面的功能不一样了，用户可以先看到所有的视频，再选择是否购买，当然各个厂商也有免费节目。
苹果推出新的电视服务为用户选择节目提供了便利，但是电视节目厂商的老板们兴趣却不大。他们认为，用户如果选择了这个服务，就不会看自己推出的APP，从而削弱每个厂商对自己节目的推广力度。